|
AOV (Average Order Value)
|
Средний чек или средняя стоимость заказа. Показатель эффективности, который отражает средний доход от каждого пользователя. | AOV = доход / количество заказов |
|
CPA (Cost Per Action)
|
Стоимость целевого действия. В качестве целевого действия могут быть клики, заявки и т.п. | CPA = бюджет / количество целевых действий |
|
CPC (Cost Per Click)
|
Стоимость одного клика по рекламному объявлению. |
CPC = бюджет / количество кликов |
|
CPE (Cost per Engagement)
|
Стоимость вовлечения пользователя. При расчете показателя CPE взаимодействиями считаются лайки, комментарии, репосты, сохранения. | CPE = бюджет / количество взаимодействий |
|
CPM (Cost Per Mille)
|
Стоимость одной тысячи показов рекламного объявления. | CPM = бюджет / количество показов × 1000 |
|
CPT (Cost Per Transaction)
|
Стоимость одной транзакции. | CPT = бюджет затрачиваемый на рекламу / количество транзакций с данной рекламы |
|
CPV (Cost Per View)
|
Стоимость одного просмотра рекламного материала. CPV используется для оценки эффективности видеорекламы. |
CPV = бюджет / количество просмотров |
| CR
(Conversion Rate) |
Коэффициент конверсии, выражает процент пользователей, совершивших целевое действие.
|
CR = число пользователей совершивших целевое действие / общее число кликов |
|
CRR (Cost Revenue Ratio)
|
Доля рекламных расходов. Показатель CRR отражает отношение затрат на рекламу к доходам от этой рекламы.
|
CRR = затраты / доход |
| CTR
(Click—through rate) |
Показатель кликабельности. CTR определяет отношение числа кликов к числу показов, косвенно определяет эффективность рекламного объявления и рекламной кампании.
|
CTR = количество кликов / количество показов |
|
ER (Engagement Rate)
|
Коэффициент вовлеченности. ER выражает процент вовлеченной аудитории от всей аудитории. При расчете показателя ER взаимодействиями считаются лайки, комментарии, репосты, сохранения.
|
ER = количество взаимодействий / количество показов |
|
Frequency
|
Средняя частота показа рекламного объявления. Показатель Frequency определяет сколько в среднем раз за весь период кампании каждый из охваченных пользователей видел рекламу.
|
Frequency = число показов / число уникальных показов |
|
Impression Share
|
Доля полученных показов. Этот показатель отражает долю состоявшихся показов рекламы за время кампании от общего количества запросов, по которым она могла быть показана.
|
Impression Share = количество показов / количество запросов по которым могла быть показана |
|
Lost IS (Budget)
|
Показатель, отражающий долю несостоявшихся показов рекламы из-за ограничений бюджета.
|
|
|
Lost IS (Rank)
|
Показатель, отражающий долю несостоявшихся показов рекламы из-за недостаточно высокого рейтинга.
|
|
|
Revenue
|
Доход, весь объем денежных средств, которые были получены за определенный период времени.
|
|
|
ROAS (Return on Ad Spend)
|
Рентабельность затрат на рекламу. Показатель, определяет отношение дохода к затратам, используется для оценки рентабельность инвестиций, помогает оценить эффективность объявления, группы объявлений и кампании в целом.
|
ROAS = доход / расходы |
|
TR (Transaction Rate)
|
Коэффициент транзакций, выражает процент пользователей, совершивших транзакцию.
|
TR = число транзакций / число кликов |
| VTR
(View—through rate) |
Показатель, который отражает степень привлекательности видеорекламы. | VTR = количество просмотров / количество показов |