Таргети- рованная реклама
(от англ. target – цель) – это вид рекламы, который позволяет показывать рекламные объявления разных форматов в социальных сетях на конкретную аудиторию с заданными параметрами, что позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет.
Какие проблемы решает настройка таргетированной рекламы:
· Показ рекламы целевой аудитории
· Широкий охват аудитории
· Увеличение количества конверсий
· Возврат пользователей, которые ранее посещали сайт
· Возможность персонализации объявлений
Особенности рекламы:
Рекламные объявления органично интегрируются в социальных сетях. В комбинации с качественным креативом вы добьетесь расположение большего количества аудитории к вашему продукту.
Разные аудитории — это всегда разные боли. У вас есть возможность персонализировать предложения для разных аудиторий. Ведь если пользователь понимает какую его проблему решает продукт, он с большей вероятностью совершит транзакцию.
Пользователи проводят в социальных сетях порядка 2 часов в день. За это время они совершают достаточно большое количество взаимодействий, на основе которых алгоритм оптимизируется и отображает рекламные объявления.
Ключевые показатели эффективности
Этот этап воронки предназначен для знакомства пользователей с новым продуктом или услугой, а также когда необходимо повысить узнаваемость бренда.
KPI на этом этапе: CPM, VTR
Этот этап воронки предназначен для клиента, который уже знаком с продуктом и начинает задумываться над его приобретением.
KPI на этом этапе: CPC, Трафик, CPI
Этот этап воронки для побуждения потенциальных клиентов выполнить целевое действие на сайте компании. Например: купить товар, заказать услугу, добавить товары в корзину, позвонить компании и тд.
KPI на этом этапе: %CR, Transactions, CPT/CPO/CPA, ROAS, ДРР, AOV
Этот этап воронки для клиентов, которые ранее совершали покупку. Если у вас есть какие-то опции, которые можно докупить к товару или же ваш товар частого потребления можно снова предложить уже лояльному пользователю совершить покупку.
KPI на этом этапе: %CT, Transactions, LTV, AOV
Подрядчики, с которыми мы работаем
Google Ads
Search Ads 360
Display & Video 360
Microsoft Advertising
Путь запуска
Определяем основные KPI (ROI, ДРР, Revenue), анализируем нишу и конкурентов, определяем целевую аудиторию, подбираем эффективные инструменты для успешной реализации стратегии.
Создаем аккаунт, подключаем и настраиваем Pixel и Google Analytics, устанавливаем цели, добавляем релевантные объявления. Создаем дашборд Data Studio для качественного отслеживания KPI.
Создаем релевантные и персонализированные креативы под целевую аудиторию. Готовим текст объявлений, в котором коротко описываем основные УТП и преимущества предложения.
Регулярно улучшаем KPI на основе полученных данных. Добавляем дополнительные фиды в Merchant Center и Каталог Facebook, корректируем ставки и бюджеты, отключаем неэффективные товары или товарные группы.
Строим дополнительные гипотезы и продумываем возможные результаты при расширении ЦА. Тестируем изменения различных элементов объявления, анализируем полученные данные.
Часто задаваемые вопросы
Таргетинг позволяет отображать вашу рекламу в интернете конкретным пользователям по заданным параметрам. Это экономит деньги и помогает бизнесу находить клиентов значительно быстрее.
Таргетированная реклама является очень эффективным инструментом, так как на основе действий пользователей система очень точно определяет их интересы, привычки и намерения. Благодаря этому мы можем с большой долей вероятности показать рекламу именно тем пользователям, которые будут заинтересованы в рекламируемом товаре или услуге.
Это рекламный механизм, с помощью которого вы можете отображать рекламные объявления пользователям который уже ранее посещали сайт рекламодателя.
К минусам такого типа рекламы можно отнести сложности в модерации объявлений. Перед запуском таргетированной рекламы нужно убедиться, что ваш товар или услуга не нарушает правила конкретной социальной сети.
Есть вопрос?
Давайте обсудим
