Что такое товарная реклама?
Описание формата
Товарная реклама — это таргетированные объявления на основании продуктов конкретного сайта, которые показываются в ответ на целевой запрос пользователя.
Когда клиент вводит в Google свой запрос, например, “купить пылесос”, помимо поисковой выдачи отображаются блоки с изображениями товаров — Google Покупки. Они могут располагаться над основной выдачей или справа от нее.
Для запуска кампании необходимо добавить данные о товарах в сервис Merchant Center и создать кампанию в Google Рекламе. Также запускать продуктовые объявления можно через Facebook.
В чем преимущества товарных объявлений?
- Большая вероятность покупки. Пользователю предлагается именно то, что он искал. Дополнительная информация, указанная в карточке товара (фото, цена, заголовок) привлекает клиента на сайт.
- Широкий охват аудитории. Товарные объявления могут использоваться совместно с текстовой или видео рекламой, которая отображаться в той же поисковой выдаче.
- Удобный таргетинг. Настройки позволяют показывать объявления только клиентам из определенного города, ограниченной возрастной категории и т.д.
