SEO для локального бизнеса — оптимизация сайта под локальный поиск

Оптимизированный Google My Business позволит ранжироваться в Google-картах и собирать дополнительный трафик.
Регистрация в Google My Business бесплатная. А чтобы, подтвердить ваш бизнес, вы должны ввести код подтверждения, который придёт на физический адрес вашего бизнеса, в виде письма.
Создать профиль на Google My Business вы можете по ссылке https://www.google.com/business/.

Подробные данные GMB смогут помочь пользователям выбрать именно ваш бизнес, среди конкурентов.

Обязательно укажите максимально полную информацию о вашей компании: время работы, адрес, фото снаружи и внутри здания, телефон, основную сферу деятельности, самые популярные услуги и любую другую информацию, которая выгодно выделяет вас на фоне конкурентов.

Вы должны иметь страницу (или несколько) контактов, на которой будет полная информация NAP – Name, Address, Phone (название, адрес, номер телефона) для всех ваших офисов.

Информация должна быть интерактивна, чтобы пользователь мог совершить звонок с смартфона или перейти по адресу в приложение карты просто по нажатию.

Оптимизируйте скорость загрузки страниц. Это позволит сайту занять лучшие позиции в выдаче поисковой системы и улучшит опыт пользователя от взаимодействия с сайтом, что в свою очередь повысит коэффициент конверсии на вашем сайте и приведет больше лидов, и продаж.

Проверить скорость загрузки и получить рекомендации вы можете тут:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
https://gtmetrix.com/

Ваш сайт должен быть максимально удобный и понятный для пользователя, все элементы должны быть расположены в наиболее подходящих местах, формы должны быть простые и интуитивно понятные. Такие действия значительно увеличивают коэффициент конверсии и средний чек покупки.

Максимально заполните информацию об основных и дополнительных категориях вашего бизнеса, для показа вашим потенциальным клиентам по большему количеству целевых для вас запросов.

Площадку Prom.ua посещают ежемесячно миллионы потенциальных клиентов. Вы можете разместить свою продукцию на сайте, а также быстро создать там свою площадку без подключения разработчиков. У посетителей будет возможность перейти к вам на площадку, помимо этого, товар будет виден на самой торговой площадке.

Bigl.ua это дочерний проект Prom.ua и входит в часть семьи маркетплейсов EVO. Он меньше чем Prom по объему аудитории, но продавцы на этой площадке проходят более тщательный отбор, поэтому аудитория этого ресурса более лояльна.

Схема работы аналогичная Prom – размещаете ваши продукты и получаете больше клиентов.

Определите социальные платформы, где преобладает ваша потенциальная аудитория и сделайте ваш бизнес там более видимым. Это привлечет новую аудиторию, а большое количество подписчиков повысит вашу надежность в глазах аудитории и посетители будут больше доверять вам и относиться лояльнее.

Обеспечьте присутствие во всех каталогах, досках объявлений, маркетплейсах, прайс агрегаторах и справочниках типа yellow pages, чтобы увеличить упоминание вашего сайта в интернете и ваши шансы быть найденным. Olx.ua, Rozetka.com.ua, Ria.com, top.bigmir.net и многие другие ждут вас.

Проверьте и устраните несоответствия ваших данных во всех каталогах, а в частности обратите внимание на контактную информацию, чтобы информация о вашем сайте была правильной и единообразной в интернете.

Попадание в список отраслевых каталогов позволит вам привлечь больше целевой аудитории из вашей отрасли/ниши. 

Создайте свой, уникальный, полезный и удобный для восприятия контент для своей целевой аудитории. Проводите периодический анализ конкурентов, используйте их лучшие «фишки» и идеи, проводите периодические «брейншторминги» для формирования своих идей, опрашивайте ваших клиентов – какую еще информацию они хотели бы получать и, главное, делайте это постоянно и систематически.

И не забывайте делать контент удобным для восприятия –  структурируйте, используйте списки, таблицы, изображения, видео, таблицы-сравнения, схемы, инфографики, разбивайте тексты на абзацы, используйте заголовки. Добавьте блоки «вопрос-ответ», в которых будут ответы на популярные вопросы. Ваша страница должна дать ВСЕ ответы на все вопросы пользователя, который пришел к вам на сайт.

Если вы «позаимствовали» контент с другого сайта, Google с большей вероятностью не покажет страницы вашего сайта с таким контентом в ТОП-10.

Перепишите контент, отталкиваясь от своего опыта и видения ситуации на рынке или напишите свой с нуля. И не забывайте указывать источник, если вы цитируете другие web-ресурсы на ваших страницах.

Проверить текст на уникальность вы можете по ссылке:
https://advego.com/antiplagiat/
https://text.ru/

По мере того, как растет количество мобильных устройств и улучшаются технологии распознавания речи – растет и количество людей, которые что-то ищут со своих смартфонов и планшетов с помощью голосовых команд.

Улучшайте ваш контент, используйте больше «разговорных» фраз, старайтесь сделать его максимально естественным, уходя от жестких маркетинговых и продающих речевых оборотов, и вы будете чаще встречаться людям, использующим голосовой поиск.  

Название компании, адрес и номер телефона должны быть единообразными в Интернете. Например, у вас сменился адрес — на своем сайте вы его изменили, а 100 других каталогов, где есть ваш бизнес, оставили старый адрес. Это и есть несоответствие данных NAP (Name, Address, Phone), из-за которого доверие поисковых систем к вашему сайту может снизиться.

Отслеживать упоминание вашего бренда/компании вы можете по ссылке https://www.google.com/alerts

Поисковые системы учитывают количество упоминаний вашего бренда и адреса сайта в сети. Сделайте так, чтобы ваш бренд и адрес больше упоминался в интернете, даже без ссылки на ваш ресурс, и у вас будет преимущество перед конкурентами

Проверьте, где размещаются ваши конкуренты и используйте эти площадки для размещения информации о своем бренде.

Покажите отзывы от существующих местных клиентов, чтобы усилить доверие к вашему бизнесу. Люди больше доверяют реальным личностям, а не никому не известным никам из глубин интернета.

Получение более положительных отзывов может улучшить ваш общий рейтинг на площадках-отзовиках и привлечь больше клиентов. 

Ответы на отзывы могут помочь вам построить теплые отношения с вашими клиентами. 

Размещайте посты, статьи и другие информационные материалы с ссылками на ваш сайт на других популярных сайтах. Это увеличит вашу популярность, позволит привлекать аудиторию из этих постов на ваш сайт и повысит доверие к вам со стороны поисковых систем.

Используйте максимально разные типы ссылок: статейные, контекстные, crowd-упоминания, изображения, ссылки из Wikipedia, соц. сетей, youtube. Помимо ссылочного веса, такое разнообразие сделает ваш ссылочный профиль более естественным, и это обезопасит вас от попадания под санкции поисковых систем за накрутку.

Работайте в направлении получения обратных ссылок на сайтах с высоким авторитетом. Одна ссылка с авторитетного источника даст больше эффекта, чем 10 ссылок на заспамленных и никому неизвестных площадках.

Посмотрите, где размещаются ваши конкуренты. Это бесплатная база площадок, которую и вы можете использовать.

Узнать входящие ссылки сайта бесплатно вы можете тут: https://ru.megaindex.com/backlinks

Платные инструменты для анализа ссылочного профиля:
https://ahrefs.com/
https://serpstat.com/
https://ru.majestic.com/

Описывайте как можно подробнее ваши услуги и их преимущества на сторонних ресурсах. Есть много пользователей, которые узнают информацию о вас, не заходя на ваш сайт. А потом зайдут и за минуту совершат конверсионное действие.

Помимо качества ссылок и разнообразия, не забывайте о том, что получать обратные ссылки необходимо регулярно, на протяжении всего существования сайта и чем больше – тем лучше.

Внутренняя перелинковка — это связывание страниц сайта с помощью ссылки. Она необходима, чтобы распределить вес страниц внутри сайта, а также улучшить навигацию.

Оптимально реализовать так, чтобы все страницы сайта, получали ссылки от других страниц. А приоритетные страницы, получали еще больше ссылок, чтобы иметь больший вес. Внутренние ссылки могут быть как в навигационном меню, так и в текстовом контенте.

По навигации, оптимально, чтобы все страницы вашего сайта, были доступны пользователю, не больше, чем в 3 клика, от главной страницы. Для крупных проектов, с десятками или сотнями тысяч страниц и 4 клика нормально. При этом не забывайте про удобство пользователя.

Файл robots.txt показывает поисковым роботам, какие элементы сайта нужно и не нужно индексировать. Например, вы можете запретить доступ поисковым роботам индексировать дублированный контент. Но, часто бывает, что поисковым роботам запрещены к индексации важные элементы сайта, такие как скрипты, стили, изображения. Из-за этого Google-Bot видит ваш сайт по-другому, и вы можете не дополучить рейтинг.

Проверить свой robots.txt, вы можете с помощью инструмента Google https://www.google.com/webmasters/tools/robots-testing-tool?, при условии, что ваш сайт подключен к Google Search Console.

Алгоритм Google ранжирует сайты, оптимизированные в первую очередь для мобильных устройств. Следите, чтобы пользователю, не нужно было делать горизонтальную прокрутку. Шрифт был не слишком мелким, и не слишком большим. Не располагайте элементы навигации слишком близко друг к другу, чтобы пользователь мог прикасаться к одним, не задевая другие.

Проверить мобильную адаптацию сайта можно по ссылке https://search.google.com/test/mobile-friendly?

Добавление микроразметки schema на ваш сайт улучшает понимание поисковой системой – что за контент находится на вашем сайте.

Кроме этого, это позволит сделать «сниппеты» вашего сайта более привлекательными в результатах поисковой выдачи.

Полезные сервисы:
Инструмент проверки микроразметки от Google
Принцип работы структурированных данных
Виды расширенных результатов поиска

XML-карта сайта — это файл в формате XML, предназначенный для того, чтобы показать Google все приоритетные страницы вашего сайта, которые нужно показывать пользователям.
Сервисы создания sitemap.xml:
https://www.mysitemapgenerator.com/
https://htmlweb.ru/service/
Но мы рекомендуем, настроить генерацию sitemap.xml внутри cms/фреймворка сайта, чтобы она обновлялась автоматически и можно было вручную добавлять/исключать страницы.

Понятные и простые URL-адреса лучше воспринимаются поисковыми системами. Также пользователи с большей вероятностью откроют понятный URL адрес, чем набор спец-символов, букв и цифр.
Понятный URL — example.com/tehnika/smartfony/lenovo
Набор символов — example.com/?=id370054%a

Большие изображения значительно замедляют скорость загрузки вашего сайта. Их следует сжимать и переводить в современные форматы. Оптимальный размер изображения до 100 КБ.
Несколько сервисов для сжатия изображений онлайн:
https://shortpixel.com/
https://tinypng.com/

Ваши теги заголовков (h1-h6) должны быть понятными, релевантными для страницы и содержать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться и привлекать клиентов. Это поможет поисковым системам лучше понимать содержимое вашей страницы.

Оно должно быть простое и понятное для пользователя, а элементы в вашем меню навигации должны быть индексируемыми, а не скриптовыми.

С помощью Google Search Console владельцы сайтов могут отслеживать переходы на сайт, показы (спрос на свои товары и услуги), CTR (соотношение показов сайта в результатах поисковой выдачи к количеству переходов на сайт), позиции сайта по целевым поисковым запросам аудитории. А также получать данные о технических ошибках на сайте и рекомендации по его улучшению, что позволяет постоянно улучшать ваш сайт и соответственно опыт пользователей, которые с ним взаимодействуют.

Если вы еще не подключили Google Search Console, вы можете сделать это по ссылке https://search.google.com/search-console/welcome.

Google Analytics поможет лучше анализировать данные вашего сайта, вы сможете анализировать данные пользователей по интересам, демографии, устройствам, отслеживать количество трафика, среднее время сеанса, показатель отказов и многое другое.
Ссылка на Google Analytics https://analytics.google.com/analytics/web/.

Как подтвердить свой сайт в Google Analytics https://support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=ru

Настройте цели в Google Analytics, чтобы отслеживать различные действия пользователей на вашем сайте, такие как: переход в корзину, покупка товара, отправка формы обратной связи, заказ услуги и т.д. Эти данные позволят вам оценить эффективность каждого из источников трафика на вашем сайте и улучшить ваши Digital воронки продаж.

Как добавить цели на сайт: https://support.google.com/analytics/answer/1032415?