Локальное SEO — это поисковая оптимизация вашего сайта и Google My Business кабинета, целью которой является придвинуть страницы сайта в ТОП-1 в результатах поисковой выдачи, в конкретном регионе, городе, населенном пункте, районе или даже улице. Уникальность такого продвижения в том, что за счет правильной оптимизации, маленький проект с ограниченным бюджетом имеет все шансы «на своей территории» потеснить крупных игроков рынка и привлечь клиентов, которые лояльней относятся к бизнесу по соседству, чем к крупным корпорациям. По данным Google, за последние два года поиски «продаётся рядом со мной» выросли на 250%, дальше ожидается только рост. А стоит ли вкладывать в локальное SEO решать вам 😉
Кому нужно локальное SEO?
Любому проекту, у которого есть привязка к конкретному региону. Пусть это будет «кафе на Крещатике», «кинотеатр в Житомире» или любой другой бизнес, где имеет значение расстояние, у каждого из таких проектов есть потребность получать клиентов из своего географического региона. Примеров таких бизнесов сотни: аптеки, автомойки, автосервисы, магазины продуктов питания и не только, кинотеатры, кафе и рестораны, салоны красоты, частные клиники любых направлений, услуги сантехников и электриков, ломбарды и многие другие.
Речь идет как о малом бизнесе, так и о региональных и национальных сетях с точками продаж в нескольких регионах. Но, нужно учитывать, что если бизнес представлен в нескольких регионах, то для достижения лучших результатов, оптимизация должна быть проведена под каждый регион.
Поисковые системы отлично определяют расположение бизнеса, региональных представительств и т.д., и только правильная стратегия позволит получить больше трафика на сайт в локальной выдаче, больше лидов и больше продаж.
Must-have элементы, которые улучшат ваше присутствие и видимость в локальной выдаче поисковых систем

Заявите о себе в Google My Business
Оптимизированный Google My Business позволит ранжироваться в Google-картах и собирать дополнительный трафик.
Регистрация в Google My Business бесплатная. А чтобы, подтвердить ваш бизнес, вы должны ввести код подтверждения, который придёт на физический адрес вашего бизнеса, в виде письма.
Создать профиль на Google My Business вы можете по ссылке https://www.google.com/business/.

Предоставьте точные данные в своем профиле Google My Business
Подробные данные GMB смогут помочь пользователям выбрать именно ваш бизнес, среди конкурентов.
Обязательно укажите максимально полную информацию о вашей компании: время работы, адрес, фото снаружи и внутри здания, телефон, основную сферу деятельности, самые популярные услуги и любую другую информацию, которая выгодно выделяет вас на фоне конкурентов.

Полные данные о местоположении
Вы должны иметь страницу (или несколько) контактов, на которой будет полная информация NAP – Name, Address, Phone (название, адрес, номер телефона) для всех ваших офисов.
Информация должна быть интерактивна, чтобы пользователь мог совершить звонок с смартфона или перейти по адресу в приложение карты просто по нажатию.

Поработайте над производительностью ресурса
Оптимизируйте скорость загрузки страниц. Это позволит сайту занять лучшие позиции в выдаче поисковой системы и улучшит опыт пользователя от взаимодействия с сайтом, что в свою очередь повысит коэффициент конверсии на вашем сайте и приведет больше лидов, и продаж.
Проверить скорость загрузки и получить рекомендации вы можете тут:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
https://gtmetrix.com/

Сделайте ваш дизайн удобным для пользователя
Ваш сайт должен быть максимально удобный и понятный для пользователя, все элементы должны быть расположены в наиболее подходящих местах, формы должны быть простые и интуитивно понятные. Такие действия значительно увеличивают коэффициент конверсии и средний чек покупки.

Тщательно выбирайте бизнес-категории
Максимально заполните информацию об основных и дополнительных категориях вашего бизнеса, для показа вашим потенциальным клиентам по большему количеству целевых для вас запросов.
Присутствие в ТОП каталогах

Заявите о себе на Prom
Площадку Prom.ua посещают ежемесячно миллионы потенциальных клиентов. Вы можете разместить свою продукцию на сайте, а также быстро создать там свою площадку без подключения разработчиков. У посетителей будет возможность перейти к вам на площадку, помимо этого, товар будет виден на самой торговой площадке.

Заявите о себе на Bigl
Bigl.ua это дочерний проект Prom.ua и входит в часть семьи маркетплейсов EVO. Он меньше чем Prom по объему аудитории, но продавцы на этой площадке проходят более тщательный отбор, поэтому аудитория этого ресурса более лояльна.
Схема работы аналогичная Prom – размещаете ваши продукты и получаете больше клиентов.

Создайте профиль в социальных сетях
Определите социальные платформы, где преобладает ваша потенциальная аудитория и сделайте ваш бизнес там более видимым. Это привлечет новую аудиторию, а большое количество подписчиков повысит вашу надежность в глазах аудитории и посетители будут больше доверять вам и относиться лояльнее.

Создавайте профили в других каталогах
Обеспечьте присутствие во всех каталогах, досках объявлений, маркетплейсах, прайс агрегаторах и справочниках типа yellow pages, чтобы увеличить упоминание вашего сайта в интернете и ваши шансы быть найденным. Olx.ua, Rozetka.com.ua, Ria.com, top.bigmir.net и многие другие ждут вас.

Проверьте личные данные в используемых каталогах
Проверьте и устраните несоответствия ваших данных во всех каталогах, а в частности обратите внимание на контактную информацию, чтобы информация о вашем сайте была правильной и единообразной в интернете.

Попадите в список отраслевых каталогов
Попадание в список отраслевых каталогов позволит вам привлечь больше целевой аудитории из вашей отрасли/ниши.
Контент

Создайте полезный контент для пользователя
Создайте свой, уникальный, полезный и удобный для восприятия контент для своей целевой аудитории. Проводите периодический анализ конкурентов, используйте их лучшие «фишки» и идеи, проводите периодические «брейншторминги» для формирования своих идей, опрашивайте ваших клиентов – какую еще информацию они хотели бы получать и, главное, делайте это постоянно и систематически.
И не забывайте делать контент удобным для восприятия – структурируйте, используйте списки, таблицы, изображения, видео, таблицы-сравнения, схемы, инфографики, разбивайте тексты на абзацы, используйте заголовки. Добавьте блоки «вопрос-ответ», в которых будут ответы на популярные вопросы. Ваша страница должна дать ВСЕ ответы на все вопросы пользователя, который пришел к вам на сайт.

Избавьтесь от неуникального контента
Если вы «позаимствовали» контент с другого сайта, Google с большей вероятностью не покажет страницы вашего сайта с таким контентом в ТОП-10.
Перепишите контент, отталкиваясь от своего опыта и видения ситуации на рынке или напишите свой с нуля. И не забывайте указывать источник, если вы цитируете другие web-ресурсы на ваших страницах.
Проверить текст на уникальность вы можете по ссылке:
https://advego.com/antiplagiat/
https://text.ru/

Подготовьтесь к голосовому поиску
По мере того, как растет количество мобильных устройств и улучшаются технологии распознавания речи – растет и количество людей, которые что-то ищут со своих смартфонов и планшетов с помощью голосовых команд.
Улучшайте ваш контент, используйте больше «разговорных» фраз, старайтесь сделать его максимально естественным, уходя от жестких маркетинговых и продающих речевых оборотов, и вы будете чаще встречаться людям, использующим голосовой поиск.
Цитирование/упоминание вашего бизнеса в сети

Соответствие данных NAP в интернете
Название компании, адрес и номер телефона должны быть единообразными в Интернете. Например, у вас сменился адрес — на своем сайте вы его изменили, а 100 других каталогов, где есть ваш бизнес, оставили старый адрес. Это и есть несоответствие данных NAP (Name, Address, Phone), из-за которого доверие поисковых систем к вашему сайту может снизиться.
Отслеживать упоминание вашего бренда/компании вы можете по ссылке https://www.google.com/alerts

Получите упоминание вашего бизнеса
Поисковые системы учитывают количество упоминаний вашего бренда и адреса сайта в сети. Сделайте так, чтобы ваш бренд и адрес больше упоминался в интернете, даже без ссылки на ваш ресурс, и у вас будет преимущество перед конкурентами

Найдите цитаты конкурентов
Проверьте, где размещаются ваши конкуренты и используйте эти площадки для размещения информации о своем бренде.
Отзывы клиентов

Добавьте узнаваемые отзывы
Покажите отзывы от существующих местных клиентов, чтобы усилить доверие к вашему бизнесу. Люди больше доверяют реальным личностям, а не никому не известным никам из глубин интернета.

Подумайте, как получить больше отзывов
Получение более положительных отзывов может улучшить ваш общий рейтинг на площадках-отзовиках и привлечь больше клиентов.

Регулярно отслеживайте и отвечайте на отзывы
Ответы на отзывы могут помочь вам построить теплые отношения с вашими клиентами.
Видимость и обратные ссылки

Будьте видны на лучших сайтах
Размещайте посты, статьи и другие информационные материалы с ссылками на ваш сайт на других популярных сайтах. Это увеличит вашу популярность, позволит привлекать аудиторию из этих постов на ваш сайт и повысит доверие к вам со стороны поисковых систем.

Получайте разнообразные обратные ссылки
Используйте максимально разные типы ссылок: статейные, контекстные, crowd-упоминания, изображения, ссылки из Wikipedia, соц. сетей, youtube. Помимо ссылочного веса, такое разнообразие сделает ваш ссылочный профиль более естественным, и это обезопасит вас от попадания под санкции поисковых систем за накрутку.

Создавайте качественные обратные ссылки
Работайте в направлении получения обратных ссылок на сайтах с высоким авторитетом. Одна ссылка с авторитетного источника даст больше эффекта, чем 10 ссылок на заспамленных и никому неизвестных площадках.

Проверьте, где размещаются конкуренты
Посмотрите, где размещаются ваши конкуренты. Это бесплатная база площадок, которую и вы можете использовать.
Узнать входящие ссылки сайта бесплатно вы можете тут: https://ru.megaindex.com/backlinks
Платные инструменты для анализа ссылочного профиля:
https://ahrefs.com/
https://serpstat.com/
https://ru.majestic.com/

Пишите подробнее о вашей деятельности
Описывайте как можно подробнее ваши услуги и их преимущества на сторонних ресурсах. Есть много пользователей, которые узнают информацию о вас, не заходя на ваш сайт. А потом зайдут и за минуту совершат конверсионное действие.

Позаботьтесь о ссылочной динамике
Помимо качества ссылок и разнообразия, не забывайте о том, что получать обратные ссылки необходимо регулярно, на протяжении всего существования сайта и чем больше – тем лучше.
Техническое SEO

Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — это связывание страниц сайта с помощью ссылки. Она необходима, чтобы распределить вес страниц внутри сайта, а также улучшить навигацию.
Оптимально реализовать так, чтобы все страницы сайта, получали ссылки от других страниц. А приоритетные страницы, получали еще больше ссылок, чтобы иметь больший вес. Внутренние ссылки могут быть как в навигационном меню, так и в текстовом контенте.
По навигации, оптимально, чтобы все страницы вашего сайта, были доступны пользователю, не больше, чем в 3 клика, от главной страницы. Для крупных проектов, с десятками или сотнями тысяч страниц и 4 клика нормально. При этом не забывайте про удобство пользователя.

Настройте файл robots.txt
Файл robots.txt показывает поисковым роботам, какие элементы сайта нужно и не нужно индексировать. Например, вы можете запретить доступ поисковым роботам индексировать дублированный контент. Но, часто бывает, что поисковым роботам запрещены к индексации важные элементы сайта, такие как скрипты, стили, изображения. Из-за этого Google-Bot видит ваш сайт по-другому, и вы можете не дополучить рейтинг.
Проверить свой robots.txt, вы можете с помощью инструмента Google https://www.google.com/webmasters/tools/robots-testing-tool?, при условии, что ваш сайт подключен к Google Search Console.

Разработайте удобный для мобильных устройств веб-сайт
Алгоритм Google ранжирует сайты, оптимизированные в первую очередь для мобильных устройств. Следите, чтобы пользователю, не нужно было делать горизонтальную прокрутку. Шрифт был не слишком мелким, и не слишком большим. Не располагайте элементы навигации слишком близко друг к другу, чтобы пользователь мог прикасаться к одним, не задевая другие.
Проверить мобильную адаптацию сайта можно по ссылке https://search.google.com/test/mobile-friendly?

Используйте разметку структурированных данных
Добавление микроразметки schema на ваш сайт улучшает понимание поисковой системой – что за контент находится на вашем сайте.
Кроме этого, это позволит сделать «сниппеты» вашего сайта более привлекательными в результатах поисковой выдачи.
Полезные сервисы:
Инструмент проверки микроразметки от Google
Принцип работы структурированных данных
Виды расширенных результатов поиска

Обратите внимание на XML Sitemap
XML-карта сайта — это файл в формате XML, предназначенный для того, чтобы показать Google все приоритетные страницы вашего сайта, которые нужно показывать пользователям.
Сервисы создания sitemap.xml:
https://www.mysitemapgenerator.com/
https://htmlweb.ru/service/
Но мы рекомендуем, настроить генерацию sitemap.xml внутри cms/фреймворка сайта, чтобы она обновлялась автоматически и можно было вручную добавлять/исключать страницы.

Структурируйте свои URL
Понятные и простые URL-адреса лучше воспринимаются поисковыми системами. Также пользователи с большей вероятностью откроют понятный URL адрес, чем набор спец-символов, букв и цифр.
Понятный URL — example.com/tehnika/smartfony/lenovo
Набор символов — example.com/?=id370054%a

Оптимизируйте свои изображения
Большие изображения значительно замедляют скорость загрузки вашего сайта. Их следует сжимать и переводить в современные форматы. Оптимальный размер изображения до 100 КБ.
Несколько сервисов для сжатия изображений онлайн:
https://shortpixel.com/
https://tinypng.com/

Оптимизируйте теги заголовков
Ваши теги заголовков (h1-h6) должны быть понятными, релевантными для страницы и содержать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться и привлекать клиентов. Это поможет поисковым системам лучше понимать содержимое вашей страницы.

Оптимизируйте навигационное меню
Оно должно быть простое и понятное для пользователя, а элементы в вашем меню навигации должны быть индексируемыми, а не скриптовыми.
Аналитика

Подключение Google Search Console
С помощью Google Search Console владельцы сайтов могут отслеживать переходы на сайт, показы (спрос на свои товары и услуги), CTR (соотношение показов сайта в результатах поисковой выдачи к количеству переходов на сайт), позиции сайта по целевым поисковым запросам аудитории. А также получать данные о технических ошибках на сайте и рекомендации по его улучшению, что позволяет постоянно улучшать ваш сайт и соответственно опыт пользователей, которые с ним взаимодействуют.
Если вы еще не подключили Google Search Console, вы можете сделать это по ссылке https://search.google.com/search-console/welcome.

Подключение Google Analytics
Google Analytics поможет лучше анализировать данные вашего сайта, вы сможете анализировать данные пользователей по интересам, демографии, устройствам, отслеживать количество трафика, среднее время сеанса, показатель отказов и многое другое.
Ссылка на Google Analytics https://analytics.google.com/analytics/web/.
Как подтвердить свой сайт в Google Analytics https://support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=ru

Настройте цели в Google Analytics
Настройте цели в Google Analytics, чтобы отслеживать различные действия пользователей на вашем сайте, такие как: переход в корзину, покупка товара, отправка формы обратной связи, заказ услуги и т.д. Эти данные позволят вам оценить эффективность каждого из источников трафика на вашем сайте и улучшить ваши Digital воронки продаж.
Как добавить цели на сайт: https://support.google.com/analytics/answer/1032415?
В заключение скажу, локальное SEO показывает хорошие результаты как для крупных проектов, которые присутствуют в каждом городе, так и для маленького местного бизнеса. И зачастую пользователи, которые пришли из локальной выдачи имеют больший коэффициент онлайн/офлайн конверсии. Поэтому, в наших реалиях, игнорировать локальное SEO не советуем 🙂