Читайте наши статьи первыми

Локальное SEO — это поисковая оптимизация вашего сайта и Google My Business кабинета, целью которой является придвинуть страницы сайта в ТОП-1 в результатах поисковой выдачи, в конкретном регионе, городе, населенном пункте, районе или даже улице. Уникальность такого продвижения в том, что за счет правильной оптимизации, маленький проект с ограниченным бюджетом имеет все шансы «на своей территории» потеснить крупных игроков рынка и привлечь клиентов, которые лояльней относятся к бизнесу по соседству, чем к крупным корпорациям. По данным Google, за последние два года поиски «продаётся рядом со мной» выросли на 250%, дальше ожидается только рост. А стоит ли вкладывать в локальное SEO решать вам 😉

Кому нужно локальное SEO?

Любому проекту, у которого есть привязка к конкретному региону. Пусть это будет «кафе на Крещатике», «кинотеатр в Житомире» или любой другой бизнес, где имеет значение расстояние, у каждого из таких проектов есть потребность получать клиентов из своего географического региона. Примеров таких бизнесов сотни: аптеки, автомойки, автосервисы, магазины продуктов питания и не только, кинотеатры, кафе и рестораны, салоны красоты, частные клиники любых направлений, услуги сантехников и электриков, ломбарды и многие другие.

Речь идет как о малом бизнесе, так и о региональных и национальных сетях с точками продаж в нескольких регионах. Но, нужно учитывать, что если бизнес представлен в нескольких регионах, то для достижения лучших результатов, оптимизация должна быть проведена под каждый регион.

Поисковые системы отлично определяют расположение бизнеса, региональных представительств и т.д., и только правильная стратегия позволит получить больше трафика на сайт в локальной выдаче, больше лидов и больше продаж.

Must-have элементы, которые улучшат ваше присутствие и видимость в локальной выдаче поисковых систем

Заявите о себе в Google My Business

Заявите о себе в Google My Business

Оптимизированный Google My Business позволит ранжироваться в Google-картах и собирать дополнительный трафик.
Регистрация в Google My Business бесплатная. А чтобы, подтвердить ваш бизнес, вы должны ввести код подтверждения, который придёт на физический адрес вашего бизнеса, в виде письма.
Создать профиль на Google My Business вы можете по ссылке https://www.google.com/business/.

Предоставьте точные данные в своем профиле Google My Business

Предоставьте точные данные в своем профиле Google My Business

Подробные данные GMB смогут помочь пользователям выбрать именно ваш бизнес, среди конкурентов.

Обязательно укажите максимально полную информацию о вашей компании: время работы, адрес, фото снаружи и внутри здания, телефон, основную сферу деятельности, самые популярные услуги и любую другую информацию, которая выгодно выделяет вас на фоне конкурентов.

Полные данные о местоположении

Полные данные о местоположении

Вы должны иметь страницу (или несколько) контактов, на которой будет полная информация NAP – Name, Address, Phone (название, адрес, номер телефона) для всех ваших офисов.

Информация должна быть интерактивна, чтобы пользователь мог совершить звонок с смартфона или перейти по адресу в приложение карты просто по нажатию.

Поработайте над производительностью ресурса

Поработайте над производительностью ресурса

Оптимизируйте скорость загрузки страниц. Это позволит сайту занять лучшие позиции в выдаче поисковой системы и улучшит опыт пользователя от взаимодействия с сайтом, что в свою очередь повысит коэффициент конверсии на вашем сайте и приведет больше лидов, и продаж.

Проверить скорость загрузки и получить рекомендации вы можете тут:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
https://gtmetrix.com/

Сделайте ваш дизайн удобным для пользователя

Сделайте ваш дизайн удобным для пользователя

Ваш сайт должен быть максимально удобный и понятный для пользователя, все элементы должны быть расположены в наиболее подходящих местах, формы должны быть простые и интуитивно понятные. Такие действия значительно увеличивают коэффициент конверсии и средний чек покупки.

Тщательно выбирайте бизнес-категории

Тщательно выбирайте бизнес-категории

Максимально заполните информацию об основных и дополнительных категориях вашего бизнеса, для показа вашим потенциальным клиентам по большему количеству целевых для вас запросов.

Присутствие в ТОП каталогах

Заявите о себе на Prom

Заявите о себе на Prom

Площадку Prom.ua посещают ежемесячно миллионы потенциальных клиентов. Вы можете разместить свою продукцию на сайте, а также быстро создать там свою площадку без подключения разработчиков. У посетителей будет возможность перейти к вам на площадку, помимо этого, товар будет виден на самой торговой площадке.

Заявите о себе на Bigl

Заявите о себе на Bigl

Bigl.ua это дочерний проект Prom.ua и входит в часть семьи маркетплейсов EVO. Он меньше чем Prom по объему аудитории, но продавцы на этой площадке проходят более тщательный отбор, поэтому аудитория этого ресурса более лояльна.

Схема работы аналогичная Prom – размещаете ваши продукты и получаете больше клиентов.

Создайте профиль в социальных сетях

Создайте профиль в социальных сетях

Определите социальные платформы, где преобладает ваша потенциальная аудитория и сделайте ваш бизнес там более видимым. Это привлечет новую аудиторию, а большое количество подписчиков повысит вашу надежность в глазах аудитории и посетители будут больше доверять вам и относиться лояльнее.

Создавайте профили в других каталогах

Создавайте профили в других каталогах

Обеспечьте присутствие во всех каталогах, досках объявлений, маркетплейсах, прайс агрегаторах и справочниках типа yellow pages, чтобы увеличить упоминание вашего сайта в интернете и ваши шансы быть найденным. Olx.ua, Rozetka.com.ua, Ria.com, top.bigmir.net и многие другие ждут вас.

Проверьте личные данные в используемых каталогах

Проверьте личные данные в используемых каталогах

Проверьте и устраните несоответствия ваших данных во всех каталогах, а в частности обратите внимание на контактную информацию, чтобы информация о вашем сайте была правильной и единообразной в интернете.

Попадите в список отраслевых каталогов

Попадите в список отраслевых каталогов

Попадание в список отраслевых каталогов позволит вам привлечь больше целевой аудитории из вашей отрасли/ниши.

Контент

Создайте полезный контент для пользователя

Создайте полезный контент для пользователя

Создайте свой, уникальный, полезный и удобный для восприятия контент для своей целевой аудитории. Проводите периодический анализ конкурентов, используйте их лучшие «фишки» и идеи, проводите периодические «брейншторминги» для формирования своих идей, опрашивайте ваших клиентов – какую еще информацию они хотели бы получать и, главное, делайте это постоянно и систематически.

И не забывайте делать контент удобным для восприятия –  структурируйте, используйте списки, таблицы, изображения, видео, таблицы-сравнения, схемы, инфографики, разбивайте тексты на абзацы, используйте заголовки. Добавьте блоки «вопрос-ответ», в которых будут ответы на популярные вопросы. Ваша страница должна дать ВСЕ ответы на все вопросы пользователя, который пришел к вам на сайт.

Избавьтесь от неуникального контента

Избавьтесь от неуникального контента

Если вы «позаимствовали» контент с другого сайта, Google с большей вероятностью не покажет страницы вашего сайта с таким контентом в ТОП-10.

Перепишите контент, отталкиваясь от своего опыта и видения ситуации на рынке или напишите свой с нуля. И не забывайте указывать источник, если вы цитируете другие web-ресурсы на ваших страницах.

Проверить текст на уникальность вы можете по ссылке:
https://advego.com/antiplagiat/
https://text.ru/

Подготовьтесь к голосовому поиску

Подготовьтесь к голосовому поиску

По мере того, как растет количество мобильных устройств и улучшаются технологии распознавания речи – растет и количество людей, которые что-то ищут со своих смартфонов и планшетов с помощью голосовых команд.

Улучшайте ваш контент, используйте больше «разговорных» фраз, старайтесь сделать его максимально естественным, уходя от жестких маркетинговых и продающих речевых оборотов, и вы будете чаще встречаться людям, использующим голосовой поиск.

Цитирование/упоминание вашего бизнеса в сети

Соответствие данных NAP в интернете

Соответствие данных NAP в интернете

Название компании, адрес и номер телефона должны быть единообразными в Интернете. Например, у вас сменился адрес — на своем сайте вы его изменили, а 100 других каталогов, где есть ваш бизнес, оставили старый адрес. Это и есть несоответствие данных NAP (Name, Address, Phone), из-за которого доверие поисковых систем к вашему сайту может снизиться.

Отслеживать упоминание вашего бренда/компании вы можете по ссылке https://www.google.com/alerts

Получите упоминание вашего бизнеса

Получите упоминание вашего бизнеса

Поисковые системы учитывают количество упоминаний вашего бренда и адреса сайта в сети. Сделайте так, чтобы ваш бренд и адрес больше упоминался в интернете, даже без ссылки на ваш ресурс, и у вас будет преимущество перед конкурентами

Найдите цитаты конкурентов

Найдите цитаты конкурентов

Проверьте, где размещаются ваши конкуренты и используйте эти площадки для размещения информации о своем бренде.

Отзывы клиентов

Добавьте узнаваемые отзывы

Добавьте узнаваемые отзывы

Покажите отзывы от существующих местных клиентов, чтобы усилить доверие к вашему бизнесу. Люди больше доверяют реальным личностям, а не никому не известным никам из глубин интернета.

Подумайте, как получить больше отзывов

Подумайте, как получить больше отзывов

Получение более положительных отзывов может улучшить ваш общий рейтинг на площадках-отзовиках и привлечь больше клиентов.

Регулярно отслеживайте и отвечайте на отзывы

Регулярно отслеживайте и отвечайте на отзывы

Ответы на отзывы могут помочь вам построить теплые отношения с вашими клиентами.

Видимость и обратные ссылки

Будьте видны на лучших сайтах

Будьте видны на лучших сайтах

Размещайте посты, статьи и другие информационные материалы с ссылками на ваш сайт на других популярных сайтах. Это увеличит вашу популярность, позволит привлекать аудиторию из этих постов на ваш сайт и повысит доверие к вам со стороны поисковых систем.

Получайте разнообразные обратные ссылки

Получайте разнообразные обратные ссылки

Используйте максимально разные типы ссылок: статейные, контекстные, crowd-упоминания, изображения, ссылки из Wikipedia, соц. сетей, youtube. Помимо ссылочного веса, такое разнообразие сделает ваш ссылочный профиль более естественным, и это обезопасит вас от попадания под санкции поисковых систем за накрутку.

Создавайте качественные обратные ссылки

Создавайте качественные обратные ссылки

Работайте в направлении получения обратных ссылок на сайтах с высоким авторитетом. Одна ссылка с авторитетного источника даст больше эффекта, чем 10 ссылок на заспамленных и никому неизвестных площадках.

Проверьте, где размещаются конкуренты

Проверьте, где размещаются конкуренты

Посмотрите, где размещаются ваши конкуренты. Это бесплатная база площадок, которую и вы можете использовать.

Узнать входящие ссылки сайта бесплатно вы можете тут: https://ru.megaindex.com/backlinks

Платные инструменты для анализа ссылочного профиля:
https://ahrefs.com/
https://serpstat.com/
https://ru.majestic.com/

Пишите подробнее о вашей деятельности

Пишите подробнее о вашей деятельности

Описывайте как можно подробнее ваши услуги и их преимущества на сторонних ресурсах. Есть много пользователей, которые узнают информацию о вас, не заходя на ваш сайт. А потом зайдут и за минуту совершат конверсионное действие.

Позаботьтесь о ссылочной динамике

Позаботьтесь о ссылочной динамике

Помимо качества ссылок и разнообразия, не забывайте о том, что получать обратные ссылки необходимо регулярно, на протяжении всего существования сайта и чем больше – тем лучше.

Техническое SEO

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это связывание страниц сайта с помощью ссылки. Она необходима, чтобы распределить вес страниц внутри сайта, а также улучшить навигацию.

Оптимально реализовать так, чтобы все страницы сайта, получали ссылки от других страниц. А приоритетные страницы, получали еще больше ссылок, чтобы иметь больший вес. Внутренние ссылки могут быть как в навигационном меню, так и в текстовом контенте.

По навигации, оптимально, чтобы все страницы вашего сайта, были доступны пользователю, не больше, чем в 3 клика, от главной страницы. Для крупных проектов, с десятками или сотнями тысяч страниц и 4 клика нормально. При этом не забывайте про удобство пользователя.

Настройте файл robots.txt

Настройте файл robots.txt

Файл robots.txt показывает поисковым роботам, какие элементы сайта нужно и не нужно индексировать. Например, вы можете запретить доступ поисковым роботам индексировать дублированный контент. Но, часто бывает, что поисковым роботам запрещены к индексации важные элементы сайта, такие как скрипты, стили, изображения. Из-за этого Google-Bot видит ваш сайт по-другому, и вы можете не дополучить рейтинг.

Проверить свой robots.txt, вы можете с помощью инструмента Google https://www.google.com/webmasters/tools/robots-testing-tool?, при условии, что ваш сайт подключен к Google Search Console.

Разработайте удобный для мобильных устройств веб-сайт

Разработайте удобный для мобильных устройств веб-сайт

Алгоритм Google ранжирует сайты, оптимизированные в первую очередь для мобильных устройств. Следите, чтобы пользователю, не нужно было делать горизонтальную прокрутку. Шрифт был не слишком мелким, и не слишком большим. Не располагайте элементы навигации слишком близко друг к другу, чтобы пользователь мог прикасаться к одним, не задевая другие.

Проверить мобильную адаптацию сайта можно по ссылке https://search.google.com/test/mobile-friendly?

Используйте разметку структурированных данных

Используйте разметку структурированных данных

Добавление микроразметки schema на ваш сайт улучшает понимание поисковой системой – что за контент находится на вашем сайте.

Кроме этого, это позволит сделать «сниппеты» вашего сайта более привлекательными в результатах поисковой выдачи.

Полезные сервисы:
Инструмент проверки микроразметки от Google
Принцип работы структурированных данных
Виды расширенных результатов поиска

Обратите внимание на XML Sitemap

Обратите внимание на XML Sitemap

XML-карта сайта — это файл в формате XML, предназначенный для того, чтобы показать Google все приоритетные страницы вашего сайта, которые нужно показывать пользователям.
Сервисы создания sitemap.xml:
https://www.mysitemapgenerator.com/
https://htmlweb.ru/service/
Но мы рекомендуем, настроить генерацию sitemap.xml внутри cms/фреймворка сайта, чтобы она обновлялась автоматически и можно было вручную добавлять/исключать страницы.

Структурируйте свои URL

Структурируйте свои URL

Понятные и простые URL-адреса лучше воспринимаются поисковыми системами. Также пользователи с большей вероятностью откроют понятный URL адрес, чем набор спец-символов, букв и цифр.
Понятный URL — example.com/tehnika/smartfony/lenovo
Набор символов — example.com/?=id370054%a

Оптимизируйте свои изображения

Оптимизируйте свои изображения

Большие изображения значительно замедляют скорость загрузки вашего сайта. Их следует сжимать и переводить в современные форматы. Оптимальный размер изображения до 100 КБ.
Несколько сервисов для сжатия изображений онлайн:
https://shortpixel.com/
https://tinypng.com/

Оптимизируйте теги заголовков

Оптимизируйте теги заголовков

Ваши теги заголовков (h1-h6) должны быть понятными, релевантными для страницы и содержать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться и привлекать клиентов. Это поможет поисковым системам лучше понимать содержимое вашей страницы.

Оптимизируйте навигационное меню

Оптимизируйте навигационное меню

Оно должно быть простое и понятное для пользователя, а элементы в вашем меню навигации должны быть индексируемыми, а не скриптовыми.

Аналитика

Подключение Google Search Console

Подключение Google Search Console

С помощью Google Search Console владельцы сайтов могут отслеживать переходы на сайт, показы (спрос на свои товары и услуги), CTR (соотношение показов сайта в результатах поисковой выдачи к количеству переходов на сайт), позиции сайта по целевым поисковым запросам аудитории. А также получать данные о технических ошибках на сайте и рекомендации по его улучшению, что позволяет постоянно улучшать ваш сайт и соответственно опыт пользователей, которые с ним взаимодействуют.

Если вы еще не подключили Google Search Console, вы можете сделать это по ссылке https://search.google.com/search-console/welcome.

Подключение Google Analytics

Подключение Google Analytics

Google Analytics поможет лучше анализировать данные вашего сайта, вы сможете анализировать данные пользователей по интересам, демографии, устройствам, отслеживать количество трафика, среднее время сеанса, показатель отказов и многое другое.
Ссылка на Google Analytics https://analytics.google.com/analytics/web/.

Как подтвердить свой сайт в Google Analytics https://support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=ru

Настройте цели в Google Analytics

Настройте цели в Google Analytics

Настройте цели в Google Analytics, чтобы отслеживать различные действия пользователей на вашем сайте, такие как: переход в корзину, покупка товара, отправка формы обратной связи, заказ услуги и т.д. Эти данные позволят вам оценить эффективность каждого из источников трафика на вашем сайте и улучшить ваши Digital воронки продаж.

Как добавить цели на сайт: https://support.google.com/analytics/answer/1032415?

В заключение скажу, локальное SEO показывает хорошие результаты как для крупных проектов, которые присутствуют в каждом городе, так и для маленького местного бизнеса. И зачастую пользователи, которые пришли из локальной выдачи имеют больший коэффициент онлайн/офлайн конверсии. Поэтому, в наших реалиях, игнорировать локальное SEO не советуем 🙂

 

Рекомендованные статьи