Google апдейт: Что изменилось для сайтов YMYL

В июне-июле очередные обновления обрушиваются на компании, которые конкурируют за место в ТОПе выдачи. На конференции 8P Head of SEO в iProspect Ukraine Дмитрий Клюшник рассказал как декабрьский Google Core Update повлиял на сайты sensitive тематики. О том, что произошло, и какие есть интересные кейсы - читайте далее.

Какие сайты в теме sensitive или же YMYL

Сайты YMYL (Your Money or Your Life) - это те, которые влияют на жизнь и здоровье пользователей. К ним выдвигают особые требования. Наиболее жёсткому контролю подвергаются медицинская и детская тематики. Так же и с влиянием апдейтов. Далее следуют финансы, банки и МФО, e-commerce и онлайн-сервисы.

Что изменилось с декабрьским апдейтом Google

Сайты, с которыми работали в iProspect, разделили на 3 группы:

• красные — резкий спад трафика;
• желтые — трафик регрессировал как до, так и после апдейта;
• зеленые — трафик рос и до, и после апдейта.

Чтобы найти причину спада в первой группе сперва предложили изучить сайты из ТОПа. Но информации не хватало. По этому решили анализировать собственную базу сайтом, где где знали не только результат обновления, но и данные по всем работам на ресурсе за последние 1,5 года.

Чтобы исключить погрешность, не учитывали:

• сайты с резким ростом после апдейта, а затем таким же резким откатом назад. Это случается после обновлений;
• сайты, по которым работы начались непосредственно перед апдейтом;
• сайты с нестабильной динамикой, рост и падение которых обычно связаны с внутренней кухней, сезонностью и другими факторами.

Результат - 4 красных, 6 желтых и 4 зеленых сайта sensitive тематики для анализа. Трафик каждого не менее 50 тысяч органического поиска и у каждого есть доступ к Google Search Console, чтобы отследить все данные.

Выявленные закономерности

Красные сайты:

• cтраницы, генерирующие трафик, обновлялись/добавлялись/создавались в феврале 2019 — марте 2020. Работы остановились с началом пандемии COVID-19;
• не проставляли внешние ссылки на эти страницы. Хотя на домене в целом появлялись новые ссылки;
• не обновляли контент, который уже был на сайте. Не делали рерайт, не меняли метаданные, заголовков, не было возможности комментировать материалы;
• мало нового контента появлялось. Около 30 материалов за год, а это меньше 1% от индексируемого размера сайтов.

Жёлтые сайты:

• не обновляли старые материалы, однако новые публиковали в больших объемах. От 150 до 230 в течении года — 4-10% от индексируемого размера сайтов;
• на все новые материалы проставляли не менее трех ссылок;
• со всех новых материалов перелинковка вела на старые;
• тем не менее, страницы со старым контентом все равно проседали после апдейта, но это не так было ощутимо за счет роста новых.

Зелёные сайты:

• многие страницы, которые получили наибольший рост, оказались старыми, однако 70% их контента обновляли в 2020 году;
• все они получали не менее 5 ссылок за 2020 год;
• нового контента было столько же, сколько и у красных сайтов — 2-3 в месяц;
• перелинковка с новых материалов на старые;

Вывод: больше всего трафика потеряли сайты без обновлений и актуализации контента. Это подтвердили кейсы из e-commerce.

Как апдейт повлиял на e-commerce

Кейс №1 Мультибрендовый online-магазин, продающий технику.

В феврале 2021 года снизились показатели в категории «мультиварка». Спустя месяц сайт вернулся на предыдущие позиции, но 21 марта все повторилось.

Причиной оказался маркетинг-инструмент, который применяли три года. Но повлиял на выдачу он только после декабрьского апдейта.

Что произошло? Отсутствие изменений привело к потере позиций.

Проверили это на примере другого online-магазина — тоже продажа техники, только поменьше. Один бренд, в ассортименте чуть больше 10 продуктов, и редко что-то меняется на сайте.

Что изменится, если добавить нового контента?

"Освежили" страницу блендеров:

• на мини-карточках товаров добавили одну из трех характеристик (тип, мощность, объем) и меняли их раз в три дня;
• постоянно обновляли страницу товаров, вплоть до изменения их общего числа на странице;
• один раз переписали текст на странице категорий, чтобы проверить, как повлияет обновление контента.

Результат - в начале мая сайт продвинулся вперед.

Кейс №2 Сайт из Великобритании в нише гейдейтинга

Был в топ-4 по запросам с рейтингом домена, который уступает конкурентам.

Сперва мы довели сайт до топ-20, применяя стандартные практики. Написали 25 ревью на 25 гейдейтинг-сайтов на отдельных страничках и создали страничку автора, эксперта по теме. А вот чтобы подняться выше, решили попробовать рандомайз и «свежесть».

На главной были топ-5 ресурсов гейдейтинга. Мы добавили шестой - взяли семь подобных ресурсов, с которыми раньше не работали, и включили их в эту шестую позицию. Ежедневно в ней рандомно выводился новый сайт.

В коротких ревью при каждом выводе немного менялся текст за счет синонимайзера. Кроме того, раз в два месяца дело вцелом рерайт описания.