Міфи і шахрайство в пошуковій оптимізації

[text_block text="<p style="text-align: left;">Привіт, колеги! Періодично натикаюся на різних інфо-циган в соц. мережах, на конференціях і тендерам, але останній місяць, у зв'язку з карантином і хайпом навколо переходу офлайн продажів в онлайн, кількість шахрайства на цьому грунті зросла в рази.</p><p style="text-align: left;">Тому вирішив зібрати всі види SEO міфів і шахрайства, з якими стикався за останні 2 роки і поділитися з усіма, хто не хоче зливати свої гроші і час.</p><p style="text-align: left;">Також, буду вдячний всім, хто знайде пару хвилин і поділиться своїми випадками негативних кейсів, пов'язаних з шахрайством в світі digital, під <a href="https://www.facebook.com/iProspectUkraine/posts/615556045692701?__xts__[0]=68.ARBCmEbR6__AbPr9T9s0MYMF2ODzho6SQXKS3JSyg9t4_pcl8-PvZpJ-Q_hSUUXaXbSBn4p8xMc86MK8uvZ5c85folzxppoiCh2mspHhsTFBCaFZBCLN_BTaeGrhiD2GD2XHMV2wA2IWTtly0aF3szUV1f1-l0Yg7ly8Q3jTXZAw9PJxoPi7vpohMFNt7gxMc8gEWQK2cVvma7e2tt8I4FLdHJMzRsPyI76vRlRp5C7Ks4Jbly-_bWUOOw_X14bjwvMN1nLGlp4K_6WLjxvp1EV_-ZSCdYj__tA-VJuZ2bfxZMHtjR_EDFJzmGoCpvMrQ4ynJkCTOG175busSeT0_nE&amp;__xts__[1]=68.ARBwNBFhDqOX1KXSBr5o7UaWTMeMFqYlrVeRZUxraRp2faD-YNExGESRIGZwlyobzy_Z2ulmELg3bgH3mg09WJt6Z4CjCbr_bGL1uf9_5fBhubKQuAURJZGCtqqbiEBW_nrq0LIOmzp7kjn49kD3HLxYInE3Itazjpifh1g0G-KsbCSjwEM7ffz8uiLgEU6UclqmujN1obkDmK5QWlmuPzwpSJ2QZc073DDiMG8jbUMTW9eCoSffQSPF8pbQYMf9mtjlBQuV_RS2ajQyZF-0-_u_RpQzfVBJCe4bv6zoWnOGSPHQEBTUigrmLZWMxG_AVIK4D18h1CQL97RJTJDoFCw&amp;__tn__=-R" target="_blank" rel="noopener nofollow">постом</a> з цією статтею в нашій групі в Facebook (основним місцем комунікації людей в найближчі місяць-два). Поїхали!</p><p><img class="aligncenter" src="https://media.giphy.com/media/3o7TKUM3IgJBX2as9O/giphy.gif" alt="Мифы и мошенничество в поисковой оптимизации" width="267" height="200" /></p><h2>1. Обіцянка бути в ТОПі через 1-2-3 місяці</h2><p>По факту це не міф, а вміле маніпулювання очікуваннями замовника. Найчастіше використовуються такі схеми:</p><ol><li style="list-style-type: none;"><ol style="list-style-type: lower-alpha;"><li>Зібрати пошукові фрази, додати до них всім бренднейм сайту і пообіцяти вивести їх в ТОП 3. Наприклад, для сайту «Zvonilka.com» ключі будуть виглядати наступним чином:<ul><li>Купити смартфон zvonilka</li><li>Магазин смартфонів zvonilka</li><li>І т.д.<br />Кількість людей, які шукають ці фрази в інтернеті = нулю, отже, і конкуренція за такими ключами у видачі = нулю. Так, замовник отримає свій ТОП через 1-2 місяці, по ключам, які не дадуть йому ніяких продажів.</li></ul></li><li>Зібрати низькочастотні запити (запити, які користувачі запитують 10-20 разів на місяць у всій Україні) і<br />повністю «заточити» сторінки сайту під ці запити. наприклад:</p><p>[caption id="attachment_5899" align="aligncenter" width="616"]<img class="size-full wp-image-5899" src="https://iprospect.com.ua/wp-content/uploads/2020/03/skrinshot-key-word-planner.png" alt="Скриншот из Key Word Planner" width="616" height="410" /> Скриншот из Key Word Planner с ключевыми фразами и их частотностью[/caption]</p><p>Як і в попередньому прикладі, сторінки «заточуються» під супер низько частотні ключові фрази, через 1-2 місяці сайт вже в ТОП 10, а далі і до ТОП 1 недалеко. Замовник бачить красивий графік зростання в сервісі знімання позицій або в excel-звіті. І начебто все добре – тільки продажі якось не ростуть.</li></ol></li></ol><h3>Як захиститися:</h3><ul><li>Просіть від підрядника повне семантичне ядро з частотністю;</li><li>Перевіряйте частотність ключових фраз в <a href="https://ads.google.com/aw/keywordplanner/" target="_blank" rel="noopener nofollow">Google Keyword Planner</a>;</li><li>Наполягайте, щоб в сервісах по зніманню позицій для вашого проекту заводили окремий обліковий запис, і ви мали до неї доступ.</li></ul><p>І тут ви запитаєте мене: «Шановний, позиції позиціями, а як же трафік?» Відмінне питання, переходимо до наступної стадії шахрайства – трафіку :)</p><p><img class="aligncenter wp-image-5893 size-large" src="https://iprospect.com.ua/wp-content/uploads/2020/03/gde-trafik-lebovski-765x372.png" alt="где трафик лебовски" width="640" height="311" /></p><h2>2. Накрутка трафіку за допомогою лічильників</h2><p>Люблю хлопців, які обіцяють зростання трафіку прямо в перший місяць робіт :) Тобто тільки провели аудит (це в нас doc), подивилися конкурентів (ще один doc), зібрали семантику і розбили по посадковим (excel), написали метадані для сторінок (excel), проаналізували посилальні профілю конкурентів (doc + excel). Контент менеджери і програмісти ще нічого на сайт не внесли, а тут вже раз і трафік попер вгору... схоже Google володіє даром передбачення і заздалегідь розуміє, що сайт зараз яяяк стане краще... чи все-таки ні? :)</p><h3>Як можна накрутити трафік на сайті абсолютно безкоштовно:</h3><ol><li>Задублювати лічильник Analytics, Метрики або будь-який інший, яким проект міряє трафік. Проста схема – лічильник вставляється в код всіх сторінок сайту кілька разів і кількість трафіку відразу ж виросте в стільки разів - скільки разів встановлений лічильник.</li><li>Перший метод дуже «помітний», тому простіше вставляти копії коду лічильника не в HTML, сайту, а в Google Tag Manager – зручний же інструмент, чого не користуватися? :) Сьогодні додали, завтра видалили – і ніяких слідів :)</li><li>Для PRO рівня – можна дублювати код лічильника не на всьому сайті, а на деяких сторінках, щоб трафік ріс не в 2-3 рази, а більш плавно.</li><li>А PRO* – можна розміщувати код лічильника не на самому сайті (особливо якщо немає доступів, до коду сайту і Google Tag Manager), а на будь-якому іншому сайті, до якого є доступ. І трафік магічним чином почне рости :)</li></ol><h3>Як захиститися:</h3><ul><li>Не давайте доступ до хостингу сайту і Google Tag Manager підрядникам, яким не довіряєте;</li><li>Порівнюйте показники вашого лічильника з динамікою кліків в Google Search Console (його не можна задубліровать або підключити до іншого сайту). Абсолютні показники будуть трохи відрізнятися, але динаміка зростання / падіння - повинна збігатися;</li><li>Так як в лічильниках, типу Analytics, ключові фрази, за якими переходить користувач з пошукової системи, закриті в Not Set, то перевіряйте посадкові сторінки, на яких починається різкий сплеск трафіку – чи це ваші сторінки:</li></ul><p>[caption id="attachment_5895" align="aligncenter" width="588"]<img class="wp-image-5895 size-large" src="https://iprospect.com.ua/wp-content/uploads/2020/03/dannye-iz-google-analytics-po-posadochnym-stranitsam-na-kotorye-idet-organicheskii-trafik-588x431.png" alt="Данные из Google Analytics по посадочным страницам, на которые идет органический трафик" width="588" height="431" /> Данные из Google Analytics по посадочным страницам, на которые идет органический трафик[/caption]</p><h2>3. Накрутка трафіку за допомогою ботів</h2><p><center><img class="alignnone" src="https://media.giphy.com/media/cK5XG7g9DH9e/giphy-downsized-large.gif" alt="робот против антикапчи" width="445" height="250" /></center>Від зовсім дитячих прийомів перейдемо до дорослих. Накрутку ботами можна розділити на 3 види:</p><ol><li style="list-style-type: none;"><ol><li>На різних майданчиках, типу SearchEngine, BlackHatWorld і т. Д., Якщо просто погуглити, можна знайти хлопців, які пропонують «накрутки» трафіку ботами. Чим розумніші боти, тим вони дорожче коштують, тому для тупої дешевої накрутки найчастіше користуються найтупішими ботами. А це означає, що у вас раптово кожен день з однієї і тієї ж групи IP адрес (або з декількох), відбуваються переходи на сайт, відвідується 1-2 сторінки максимум, термін сеансу – 1-10 секунд, в залежності від того, як довго вантажиться сторінка вашого сайту, щоб бот міг клікнути на 2 сторінку сайту і піти.</li><li>Мобільні боти<br />Не збідніє земля наша умільцями, є велика кількість різних пристосувань, які дозволяють емулювати більше кількість мобільних користувачів. Наприклад sms gateway та інші схожі штуки:</p><p>[caption id="attachment_5903" align="aligncenter" width="640"]<img class="size-large wp-image-5903" src="https://iprospect.com.ua/wp-content/uploads/2020/03/sms-gateway-765x403.png" alt="SMS gateway" width="640" height="337" /> SMS gateway[/caption]</p><p>У трафіку з таких пристроїв теж є свої «foot print»: один оператор, ідентичні мобільні браузери, пристрої та групи IP-адреса:</p><p>[caption id="attachment_5900" align="aligncenter" width="735"]<img class="size-full wp-image-5900" src="https://iprospect.com.ua/wp-content/uploads/2020/03/shema-ip-adresa-razdelennaya-na-set-i-uzly.png" alt="Схема IP адреса, разделенная на сеть и узлы" width="735" height="300" /> Схема IP адреса, разделенная на сеть и узлы[/caption]</p><p>А також однакова поведінка, на зразок, як у першому пункті зі звичайними ботами: тривалість сесії, кількість відвіданих сторінок і т. Д.</li><li>Біороботи</li></ol></li></ol><p><img class="aligncenter wp-image-5897 size-full" src="https://iprospect.com.ua/wp-content/uploads/2020/03/deti.png" alt="дети с смартфонами" width="583" height="389" />Існує безліч сервісів, типу my-wmmail.ru і їм подібних, які дають можливість замовити певні дії в інтернеті буквально за копійки (1-2 рубля) у людей, які не мають більш серйозної роботи. Природно, там сидять люди з усього інтернету і дуже багато з Росії, Казахстану, Білорусії і т.д. Так що, якщо у вас почав рости трафік, то варто обов'язково перевірити - наскільки регіон цього трафіку, збігається з вашими очікуваннями:</p><p>[caption id="attachment_5896" align="aligncenter" width="432"]<img class="wp-image-5896 size-large" src="https://iprospect.com.ua/wp-content/uploads/2020/03/dannye-iz-google-analytics-po-stranam-istochnikam-organicheskogo-trafika-e1585132986336-432x431.png" alt="Данные из Google Analytics по странам-источникам органического трафика" width="432" height="431" /> Данные из Google Analytics по странам-источникам органического трафика[/caption]</p><h3>Як захиститися:</h3><ul><li>Будь-яке зростання трафіку повинно супроводжуватися зростанням позицій в органічній видачі. Якщо у вас раптово почав рости трафік – перевірте, що позиції у цих сторінок також виросли. Якщо позиції стоять на місці або їх взагалі немає в ТОП 100 - то і трафіку взятися нізвідки.</li><li>Якщо вас не цікавить трафік з інших країн – закрийте доступ цим країнам по IP.</li><li>Якщо з'являється велика кількість підозрілого трафіку – час підключати системного адміністратора для вилову підозрілих груп IP-адрес і їх точкової блокування.</li></ul><p>Скажу вам чесно, що всі способи, перелічені вище – це досить прості способи, але ж і інфо-цигани та інші шахраї – не найскладніші хлопці. Використовуючи цю інформацію, ви зможете припинити більшу частину шахрайських дій з боку несумлінних фахівців і компаній.</p><p>Але все одно додам ще парочку речей, які варто перевіряти у вигляді бонусу.</p><h2>4. Унікальний контент від сторонніх копірайтерів</h2><p>Якщо ви замовляєте контент від авторів на біржах фріланса, то обов'язково потрібно перевіряти його на підміну символів, перед тим як будете розміщувати його на сайті.<br />Копірайтер може взяти текст у конкурента, потім через масову заміну поміняти все символи "А" кириличні, на "A" латинські і будь-яка перевірка унікальності буде показувати 100%. Тільки перевіривши текст на правопис в Word або будь-якому іншому сервісі перевірки правопису, можна переконатися, що все добре і у вас чесний копірайтер. Проблема може бути не в усьому тексті, а тільки в його частині, тому перевіряти потрібно від початку до кінця. Кожна буква має значення :)</p><p><img class="size-full wp-image-5894 aligncenter" src="https://iprospect.com.ua/wp-content/uploads/2020/03/gospodi-pust-eto-budet-y.png" alt="Господи, пусть это будет Ы" width="512" height="427" /></p><h2>5. Розміщення посилань через біржу</h2><p>Багато "суперекспертів" полюбляють лаяти різні біржі з розміщення посилань, тому що це весело, модно, молодіжно, надає "експертності", тощо :)<br />Таке відчуття, що у випадку розміщення посилання через біржу – все, кінець, а якщо на цьому само майданчику розміщувати посилання домовившись безпосередньо – то все, відразу "профіт", ТОП забезпечено.</p><p>Будь-які інформаційні майданчики заробляють на тому, що продають інформацію користувачів у вигляді трафіку – рекламні матеріали, прес релізи, PR статті та інші подібні речі. І, природно, вони намагаються продавати це все якомога більше, щоб годувати штат редакторів, журналістів та інших учасників процесу. Тому будь-який інформаційний ресурс, як тільки він досягає більш-менш значимого показника трафіку і DR (Рейтингу домену), намагається податися на всі-всі майданчики, за допомогою яких він зможе заробити.</p><p>Спробуйте зараз знайти інфомайданчик з рейтингом домену хоча б 20, трафіком хоча б 20000 в місяць, і щоб при цьому він не брав участі ні в одній біржі по розміщенню статей і посилань. Без бірж сайт буде залучати на свій одне посилання на місяць :)</p><p>Але, проблема з біржами дійсно є. Вона полягає в тому, що вони не дуже стежать за якістю своїх майданчиків. Щоб завести будь-який "лайносайт" на біржу досить «налити» на неї орендних посилань на пару тисяч рублів, щоб злегка підростити DR і нагнати ботами сотню іншу трафіку в добу. І вуаля – сайт вже надає свої послуги з продажу посилань на біржі.</p><p><img class="size-large wp-image-5898 aligncenter" src="https://iprospect.com.ua/wp-content/uploads/2020/03/dzhin-428x431.png" alt="Джин" width="428" height="431" /></p><p>А те, що через місяць DR і трафік зникнуть – біржу вже особливо не хвилює – вона не оновлює дані, якщо тільки сам власник майданчика особисто їх не попросить. А якщо раптом буде якась перевірка, то наявність інших сайтів з трафіком в Analytics і трохи Photoshop допоможуть впоратись з цією проблемою :)</p><p>Тому, не довіряйте параметрам всередині бірж, обов'язково перевіряйте всі майданчики, з яких хочете придбати посилання через Ahrefs на реальний DR, географію та динаміку трафіку, ключі, за якими майданчик ранжується та інші параметри, які для вас є важливими.</p><p>Всім ТОПу і трафіку, ще раз нагадую про коментарі під <a href="https://www.facebook.com/iProspectUkraine/posts/615556045692701?__xts__[0]=68.ARBCmEbR6__AbPr9T9s0MYMF2ODzho6SQXKS3JSyg9t4_pcl8-PvZpJ-Q_hSUUXaXbSBn4p8xMc86MK8uvZ5c85folzxppoiCh2mspHhsTFBCaFZBCLN_BTaeGrhiD2GD2XHMV2wA2IWTtly0aF3szUV1f1-l0Yg7ly8Q3jTXZAw9PJxoPi7vpohMFNt7gxMc8gEWQK2cVvma7e2tt8I4FLdHJMzRsPyI76vRlRp5C7Ks4Jbly-_bWUOOw_X14bjwvMN1nLGlp4K_6WLjxvp1EV_-ZSCdYj__tA-VJuZ2bfxZMHtjR_EDFJzmGoCpvMrQ4ynJkCTOG175busSeT0_nE&amp;__xts__[1]=68.ARBwNBFhDqOX1KXSBr5o7UaWTMeMFqYlrVeRZUxraRp2faD-YNExGESRIGZwlyobzy_Z2ulmELg3bgH3mg09WJt6Z4CjCbr_bGL1uf9_5fBhubKQuAURJZGCtqqbiEBW_nrq0LIOmzp7kjn49kD3HLxYInE3Itazjpifh1g0G-KsbCSjwEM7ffz8uiLgEU6UclqmujN1obkDmK5QWlmuPzwpSJ2QZc073DDiMG8jbUMTW9eCoSffQSPF8pbQYMf9mtjlBQuV_RS2ajQyZF-0-_u_RpQzfVBJCe4bv6zoWnOGSPHQEBTUigrmLZWMxG_AVIK4D18h1CQL97RJTJDoFCw&amp;__tn__=-R" target="_blank" rel="noopener nofollow">постом у Facebook</a>. Давайте всі разом допоможемо своїм колегам менше потрапляти на різні види вуличної магії, якої в інтернеті стає все більше з кожним днем.</p><p>[caption id="attachment_5901" align="aligncenter" width="750"]<img class="wp-image-5901 size-full" src="https://iprospect.com.ua/wp-content/uploads/2020/03/udivlennyi-paren.png" alt="Девід Блейн з його вуличною магією" width="750" height="420" /> Девід Блейн з його вуличною магією[/caption]</p>" _made_with_builder="true"][/text_block]