Читайте наши статьи первыми

На карантине многие компании осознали важность и вклад такого канала коммуникации с аудиторией, как YouTube. Большинство антикризисных вебинаров, онлайн-трансляций, влогов и обращений руководителей произошли на этой платформе. О чем мы сегодня поговорим:

  • Преимущества Youtube платформы для рекламодателей
  • Особенности пользовательского поведения
  • Какой видеоконтент снимать брендам?

Преимущества платформы для рекламодателей

По данным SocialMediaToday YouTube – это второй по посещениям сайт в мире и каждый визит включает в среднем 6.5 просмотренных страниц.

Статистика по Youtube

На платформе зарегистрировано более 2 миллиардов пользователей, что составляет треть всех пользователей интернета.

Статистика Youtube

Для сравнения платформой Facebook пользуется 69% населения США, а YouTube – 73%.

Сравнение платформ YouTube и Facebook

Если говорить о преимуществах платформы перед телевидением – то это, однозначно, персонализация контента и персонализация рекламы. Кто из нас не ловил себя через несколько часов за просмотром лайфхаков, хотя изначально в планах был только быстрый рецепт? И можно сколько угодно не любить рекламу, но лучше всґ же, когда она хотя бы соответствует вашим интересам.

Статистика Youtube

Помимо этого целый рекламный блок на телевидении может занимать до 20 минут, а ваша реклама будет показываться всего 15-30 секунд в этом промежутке – высока вероятность затеряться в информационном шуме. Реклама в YouTube имеет разные форматы по времени от 6-секундных роликов до 2 часовых интервью, но она никогда не затеряется среди других, так как в рекламном блоке может быть всего 2 ролика. По крайней мере, пока 🙂

Кстати, по данным Google и IAB формат 6-секундных роликов стал самым популярным среди рекламодателей в Украине в апреле.

Google, IAB Довжина рекламних відео

Ещё среди преимуществ, однозначно, поддержка рекламодателей. Так, во время карантина YouTube запустил бесплатный инструмент Video Builder для создания видеоколлажей. В системе есть несколько готовых шаблонов. Вы выбираете наиболее подходящий для вашего бренда, загружаете свой логотип, фотографии товаров, прописываете текст, выбираете шрифт и CTA.

Video Builder пригодится компаниям, у которых недостаточно бюджета для полноценного видеопродакшена.

YouTube Video Builder

Особенности пользовательского поведения

Давайте рассмотрим, как ведет себя аудитория в YouTube. Ежедневно пользователи в среднем тратят на платформе более 12 минут.

Статистика YouTube

Конечно, карантин внёс определённые изменения в количество времени потраченного на платформе. По данным Google и IAB, начиная с 10 марта, смотрение удвоилось в сравнении с 2019 годом. 

Google, IAB динаміка перегляду відео

70% всего времени, проведенного на платформе, приходится на мобильные устройства. А 37% мобильного интернет-трафика приходит из YouTube. Это означает, что треть мобильных пользователей доверяют тому, что они видят на платформе и у них появляется интерес к новости, продукту или услуге, которые рекламируются или про которые идет речь в роликах. 

Статистика YouTube

90% людей узнают про новый бренд или продукт через YouTube. А значит это отличный инструмент для построения знания про свою компанию и продвижения своих товаров.

Статистика YouTube

Самый быстрорастущий рынок для YouTube – это телевизоры. В прошлом году рост составил 70% к 2018.

Статистика YouTube

И, конечно, призыв #StayAtHome увеличил смотрение YouTube из дома через экраны телевизоров. По данным YouTube, в марте 2020 общее время просмотра увеличилось на 80% по сравнению с мартом 2019 года. Увидев такой рост, YouTube анонсировал запуск Brand Lift на ТВ.

Brand Lift – это инструмент для автоматического измерения роста узнаваемости бренда. По сути, это соцопрос в видеоплеере с целью узнать, какую рекламу вы запомнили или продукцию какого бренда выберете. Подробнее о том, как он работает Brand Lift на ТВ можно почитать тут.

Теперь этот опрос будет оптимизирован для большого экрана и отвечать на вопросы зрители смогут с помощью пульта от телевизора. Расширенный анализ позволит маркетологам принимать более взвешенные решения об эффективности рекламы и оперативно оптимизировать кампании.

YouTube Brand Lift

Какой видеоконтент снимать брендам? 

Контент можно размещать на своем канале и на каналах других блогеров.

Блогеры охотно снимают обзоры сравнения товаров в одной категории. Вы отправляете блогеру свои товары и новинки на обзор вместе с товарами конкурентов. Стратегия может быть в выделении преимуществ бренда как в своей ценовой категории, так и в сравнении с более дорогим брендом.

На своём канале мы рекомендуем снимать: 

  • Обзоры на продукты
    В таких видео вы можете сделать распаковку товара и детально рассказать о нем: показать преимущества, главные отличия, как использовать и какой будет финальный результат. Такой формат подходит для онлайн продавцов, например, косметики, детский игрушек, бытовой техники, смартфонов и т.д.
  • Интервью с экспертами в нише
    Аналогичный формат, только для рынка услуг. Делитесь своими знаниями на YouTube и повышайте свою экспертность, помогая другим. Например, мы на нашем YT канале делаем развернутые интервью с экспертами на разные темы диджитал-маркетинга.
  • Новостной формат
    Рассказывайте новости вашей ниши, давайте комментарий в ответ на государственные регуляции, объясняйте как действовать в условиях изменений на рынке. В будущем аудитория будет ждать от вас комментарии по важной теме.
  • Влог про внутреннюю кухню
    По данным Google, этот формат стал очень популярным во время карантина: блогеры и обычные пользователи просто показывают друг другу свою ежедневную рутину. Да, формат видеодневника больше популярен среди топовых блоггеров для ведения личного влоги, но его вполне можно адаптировать под рассказ о жизни вашей компании.

И если в этом списке нет ничего подходящего для вас – вы всегда можете создать свой уникальный формат. Например, на платформе очень хороший функционал для онлайн-трансляций, а значит вы сможете запланировать и транслировать свой вебинар. YouTube – это платформа для творчества и нестандартные форматы там заходят всегда на ура. 

Рекомендованные статьи