Как оптимизировать свой сайт

Для ознакомления с этим материалом понадобится примерно 25-30 минут вашего времени, так что переведите телефон в режим «В самолете», заварите себе чай или кофе и приготовьтесь погрузиться в мир оптимизации сайтов.

Статья рассчитана на людей, которые хотят разобраться в SEO. Мы постарались собрать здесь самые основные советы и сервисы, которые помогут вам сделать ваш сайт лучше и избежать многих ошибок, которые допускают оптимизаторы в начале своей карьеры.

И поверьте, лучше потратить пол часа сейчас, чем месяцы человекочасов и десятки тысяч бюджета – гривен, в лучшем случае :)

Приятного чтения.

Содержание:

1. Что такое SEO и с чем его едят
2. Стратегия: Как получить приток трафика из поисковых систем
3. Ключевые слова и семантическое ядро
4. Процессы постраничной оптимизации
5. Внешняя оптимизация и link building
6. Техническая оптимизация: убедитесь, что поисковые системы могут найти ваш контент
7. Аналитика: важные для SEO показатели
8. Бонус: инструменты SEO
9. Ловушки в SEO
10. Послесловие

Что такое SEO и с чем его едят

Поисковая оптимизация (SEO) – комплекс работ над интернет-ресурсом, для лучшего ранжирования в поисковой выдаче. Проведение работ увеличивает его присутствие на первой странице поисковых систем, таких как Google, Bing, Яндекс и т.д. по нужным вам ключевым словам. Благодаря этому проект получает больше «органического» трафика из поисковых систем.

В большинстве случаев это web-сайт. Но это также может быть:

• группа в социальной сети;
• карточка продукта на сайте электронной коммерции, маркетплейсе, прайс- или купон-агрегаторе (Prom, OLX, Hotline, Rozetka, Pokupon и т.д.);
• мобильное приложение;
• видео.

Легко или не легко?

Есть люди, которые будут пытаться убедить вас, что это невероятно сложный процесс, требующий десятилетий опыта и непостижимого количества талантов и врожденных навыков, а есть те, кто обещает научить SEO от А до Я за двухчасовой тренинг.

Оба этих типа людей вводят вас в заблуждение.

SEO прост для тех, кто понимает принцип работы поисковых систем и обладает достаточным логическим мышлением, чтобы строить простые цепочки причинно-следственных связей. Но, чтобы разобраться в этих принципах, потребуется время.

Мы постараемся сделать мир SEO для вас немного понятнее.

Чего хотят поисковые системы

Основная парадигма поисковой выдачи – дать пользователю максимум результата за минимум кликов. Раньше идеальным считался 1 клик для получения максимума информации, сейчас в эпоху «Rich» выдачи (расширенные ответы Google прямо в выдаче без перехода на сайт) самую важную информацию пользователь может получить за 0 кликов в принципе.

Если вы будете делать на своем сайте все, чтобы дать пользователю максимально быстро максимально полный ответ на его запрос и другие веб ресурсы будут признавать этот ответ достаточно экспертным – поисковые системы будут любить вас и одаривать трафиком и клиентами в полной мере.

Отдельно стоит упомянуть, что люди, которые не понимают принципы работы поисковых систем и поведение пользователей в них, из года в год, начиная с 2012, говорят, что SEO мертво. Можем вас успокоить – SEO является чрезвычайно мощным инструментом для увеличения посещаемости сайта и привлечения клиентов и будет оставаться таковым до тех пор, пока поисковые системы будут получать значительную часть своего дохода от качества результатов своей поисковой выдачи.

Пути входа

Существует ряд способов, с помощью которых можно попасть на веб-сайт:

• Путем ввода URL сайта прямо в строке браузера. Это называется «прямым» трафиком. Хотя, если вы попытаетесь вспомнить сайты, которые вы посещаете таким образом, у вас, вероятно, будет меньше 10 (и Google будет одним из них, если не стоит поисковиком по умолчанию!). Либо, если сайт или его конкретная страницах сохранены у вас в закладках браузера.
• Путем перехода по ссылке с любого источника – тут возможны различные варианты, такой трафик называется «реферальным». Примеры реферального трафика:
  • Ссылки на других сайтах в:
    • Статьях;
    • Баннерах;
    • Меню;
    • Других элементах навигации.
  • Ссылки в email рассылках;
  • Ссылки из мессенджеров.
• «Социальный» трафик – это то же самое, что и «реферальный», только учитываются ссылки в социальных сетях. Facebook, Instagram, YouTube, Вконтакте и т.д.
• Зайдя в поисковую систему, вбивая запрос и переходя по одному из результатов в выдаче – это «органический» трафик.
• Зайдя в поисковую выдачу, вбивая запрос и переходя по одному из блоков с надписью «Реклама» – это «платный» трафик.

Из всех вариантов, поиск в Google является крупнейшим источником внешнего трафика, почти 35% всех онлайн-посещений (против 26% из социальных сетей).

Это означает что, если вы сможете попасть на первую страницу поисковой выдачи (по основным целевым для вас запросам), у вас будет постоянный источник бесплатного целевого трафика.

Стратегия: Как получить приток трафика из поисковых систем

Поисковые системы конкурируют, чтобы предоставить наиболее релевантные (подходящие) результаты для пользовательских запросов

Основные составляющие поисковой оптимизации

Люди используют поисковую систему, которая дает им лучшие ответы на свои вопросы (например, Google).

Поисковые системы монетизируют своих пользователей, продавая рекламу на странице результатов поиска (больше пользователей = больше доходов от рекламы).

Это так просто

Если вы хотите добиться успеха в SEO, ваша лучшая стратегия – помочь Google заработать больше денег…

... и вы можете сделать это, помогая ему отвечать на вопросы своих пользователей.

Вот как это сделать:

• Понять, что ищут пользователи и создать контент, отвечающий на их вопросы - это называется формирование семантического ядра (дальше СЯ).
• Помочь поисковым системам понять, о чем ваш контент – это называется оптимизацией на странице (OnPage оптимизация).
• Продемонстрировать поисковым системам, что у вас есть полномочия отвечать на вопросы пользователей, другие веб ресурсы подтверждают вашу экспертизу в этих вопросах – это называется оптимизацией вне страницы (Терминов много - OffPage оптимизация, LinkBuilding, Внешняя оптимизация и т.д.).
• Убедиться, что поисковые системы могут легко найти ваш контент и быстро и удобно показать его пользователю на любом устройстве – это называется техническая оптимизация или техническое SEO.

[caption id="attachment_2164" align="aligncenter" width="480"] Основные этапы поисковой оптимизации[/caption]

Ключевые слова и семантическое ядро

Анализ ключевых слов – базовая задача, с которой начинается любая SEO оптимизация. Цель сбора ключевых слов – понять, что ищут пользователи и создать контент, отвечающий на их вопросы.

Сбор ключевых слов – это поиск, организация и анализ пользовательских запросов, для создания контентной SEO стратегии.

Чтобы понять, что нужно дать клиенту – нужно узнать, чего он хочет.

Собрав семантическое ядро, вы можете с легкостью:

• Оценить рыночный спрос на ваш продукт или услугу;
• Получить более глубокое понимание вашего целевого рынка;
• Открыть для себя «скрытые» возможности, которые вы могли упустить;
• Узнать, какие проблемы волнуют ваших потенциальных клиентов;
• Узнать, какие бренды более востребованы;
• И многое другое.

Одна из замечательных сторон SEO заключается в том, что доступ к данным ключевых слов доступен для всех…

[caption id="attachment_2102" align="aligncenter" width="480"] На рисунке инструмент для анализа ключевых слов от компании Google – Keyword Planner[/caption]

... что означает, что вы можете конкурировать даже с крупными компаниями.

Чтобы провести исследование ключевых слов как профессионал, вам нужно понять:

1. Насколько популярно каждое ключевое слово – узнать, сколько людей его ищут в определенном регионе (Частотность).
2. Что ищет человек, набирающий ключевое слово – понять, какой контент вам нужно создать.
3. Насколько велика конкуренция для каждого ключевого слова – чтобы понять, насколько сложно будет попасть на первую страницу.

Большинство людей идут до шага номер 1 и прекращают прорабатывать SEO стратегию. Но это же не про вас? ;)

Определить насколько популярно ключевое слово можно с помощью стороннего инструмента (подробнее об этом в разделе «Инструменты»).

Частотность запроса

Частотность запроса – это показатель того, как часто пользователи в поисковой системе набирают определенный запрос или ключевое слово в определенном регионе.

При работе с разными инструментами, можно заметить отличия в частотности одних и тех же запросов. Иногда количество запросов по данным разных инструментов может значительно отличатся друг от друга.

Например:

[caption id="attachment_2101" align="aligncenter" width="480"] На рисунке инструмент для анализа ключевых слов Ahrefs[/caption]

Вот почему вы должны рассматривать объемы поиска как относительные показатели, а не как абсолютные.

Из приведенных выше данных можно сделать вывод, что «цветы» более популярны, чем «доставка цветов», поэтому, на первый взгляд, это первое ключевое слово выглядит как более привлекательная цель.

Однако, вы должны попытаться понять, что ищут пользователи, вписывающие это ключевое слово в строку поисковика.

Вы можете взять ключевые слова, которые вам интересны, и проверить их при помощи инструментов Google самостоятельно.

За какие ключевые слова бороться

По одному слову сложно понять, что именно пользователь хочет найти. Если это конечно не бренд или не имя собственное. Хотя и тут бывают исключения.

Например, логично предположить, что по запросу «как писать хорошо» в Google люди ищут советы по копирайтингу. Отличная ключевая фраза для компании, предлагающей услуги контент-маркетинга, верно? Так подумали агентства – и именно это мы видим в поисковой выдаче.

Но также по этому запросу, некоторые люди, вводящие это в поиск Google, ищут автобиографическую книгу под названием «Как писать хорошо», написанную известным ютубером Райаном Хига.

Вот почему важно не только знать, насколько частотно ключевое слово, но и реально понимать, что имеют в виду пользователи.

Конкуренция в выдаче

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать, это конкуренция за ключевые слова.

Если ключевое слово кажется подходящим для вашего сайта, скорее всего, также, подумает и большинство других оптимизаторов. Стоит проверить это. И если вы обнаружите, что все веб-сайты на первой странице по выбранному запросу принадлежат крупным брендам с авторитетными веб-сайтами, – лучше использовать другие ключевые слова с меньшей конкуренцией.

Существует множество способов определить авторитет различных веб-сайтов. Некоторые инструменты для исследования ключевых слов уже включают в себя показатель конкуренции.

Чтобы грамотно подготовить семантическое ядро для сайта:

• Найдите ключевые слова с достаточной частотностью, чтобы обеспечить ваш сайт приростом трафика.
• Убедитесь, что вы понимаете поисковую выдачу и как она связана с вашими ключевыми словами.
• Используйте ключевые слова, которые вы можете реально продвинуть в ТОП с наименьшими затратами.
• Определите – какие страницы и какой контент вам нужно создать на своем сайте на основании семантического ядра.

Сервисы для работы с семантикой

Вот несколько полезных ресурсов, которые помогут вам сделать первые шаги в исследовании ключевых слов:

• Google Keyword Planner
• Ahrefs
• Serpstat
• Key collector
• Slovoeb 2.0
• Semrush
• AnswerThePublic
• LongTailPro
• Moz
• KWFinder
• AdWord & SEO Keyword Permutation Generator
• Bulk keyword generator
• Wordstat

Процессы постраничной оптимизации

On-Page оптимизация: делается чтобы контент на страницах лучше воспринимался как людьми, так и поисковыми роботами. Это первая информация, которую получит пользователь, увидев ваш сайт в выдаче.

[caption id="attachment_2104" align="aligncenter" width="480"] Результаты органической выдачи по запросу “SEO”[/caption]

По названию (Title) и описанию (Description) страницы пользователь будет решать – переходить из поисковой выдачи на сайт или нет. А поисковая система будет решать – показывать ли ей в принципе вашу страницу в ответ на запрос пользователя, или нет.

Покажите, что вы готовы удовлетворить запрос пользователя. Оформите заголовок для страницы (Title) и краткое описание (Description) того, о чем собираетесь рассказать на данной странице.

Внутренняя оптимизация на странице – это процесс улучшения содержания ваших страниц. Контент должен быть не только интересен и правильно оформлен, но и уникален, как в сравнении с другими сайтами, так и внутри вашего.

Поисковые роботы постоянно сканируют интернет, чтобы найти качественный и уникальный контент. Но как бы не был сложен алгоритм Google, он не может понять содержание веб-страницы также легко, как вы и я.

[caption id="attachment_2105" align="aligncenter" width="500"] Роботы потрясающие – но они все еще не мы.[/caption]

On-page оптимизация

Вы уже знаете, что поисковые системы стремятся показывать максимально релевантные (подходящие) ответы на вопросы своих пользователей.

Это значит, что будут пересмотрены более ста миллиардов (это единица, за которой следуют девять нулей :) ) веб-страниц, из которых на первой странице выдачи поисковой системы, там где находится 99% пользователей, будет показано только 10.

Так как же Google и другие поисковые системы выясняют, какой результат наиболее релевантный для каждого запроса?

Во-первых, они фильтруют по максимальному соответствию:

• Есть ли на странице точное вхождение поискового запроса и насколько часто оно употребляется;
• Кроме основного запроса поисковые роботы анализируют сопутствующие слова - LSI ключи (*подробнее что это немного ниже), которые помогают максимально подробно раскрыть ответ на запрос;
• Насколько заголовок (Title) и краткое описание (Description) страницы отвечают на запрос пользователя;
• Размер контента на странице – в большом тексте скорее всего больше полезной информации и она расписана доступно и обширно (но это не точно ;) );
• Водянистость – насколько грамотно и “по теме” была написана статья (качество не должно страдать от количества);
• Экспертность – есть ли информация об авторе, ссылки на источники данных и исследований (очень важно для медицины и не только) и т.д.;
• Заспамленность – количество и плотность использования ключевого слова, а также их словоформ по отношению к общему объему текста и к объемам текста и ключевых фраз в каждом конкретном абзаце;

• Поведенческие факторы – как долго пользователи оставались на странице, куда перешли потом (искать ту же информацию в поисковике или ушли с сайта без повторного запроса, удовлетворив свою потребность).

И это далеко не полный перечень факторов, который влияет на выбор каждой конкретной страницы из миллиарда вариантов.

В следующий раз, когда вы выполните поиск в Google, посмотрите общее количество результатов в верхней части страницы.

*LSI ключи – это слова и фразы, которые повышают экспертность и релевантности текста поисковому запросу. Возьмем для примера поисковую фразу «Купить щенка». На странице кроме нее будут присутствовать различные основные коммерческие ключи, например: продажа щенков, выбор щенка, цены на щенков, питомник по продаже щенков и т.д. Но, кроме этого на странице будут встречаться и различные другие слова и фразы, такие как: порода, прививки, родословная, помет, шерсть, дрессура, выставки, медалисты, кобели, суки и т.д. Эти и подобные ключи показывают поисковой системе – насколько полно раскрыта тема щенков и на сколько экспертной можно считать данную конкретную страницу.

Структура контента на странице

Итак, у вас уже есть правильно написанный и оптимизированный контент. Осталось сделать его удобным для восприятия как пользователями, так и поисковыми системами. Для этого необходимо правильно разметить контент заголовками H1-H6.

[caption id="attachment_2106" align="aligncenter" width="444"] Пример правильной структуры заголовков на странице[/caption]

Что нужно учитывать при формировании заголовков на странице:

• Заголовок h1 – только 1 на странице.
• Все заголовки внутри сайта должны быть уникальны.
• Заголовки должны содержать только текст (не оформляйте ими картинки, таблицы, кнопки и блоки навигации по сайту и т. д.).
• Не используйте совместно с тегами bold, strong.

А также добавить, где нужно, таблицы со сводными данными, маркированные списки, графики и т.д. Не лишним будет разбить текст на абзацы не только по заголовкам, но и по логическим блокам, чтобы контент в целом не выглядел как простыня текста.

И не забывайте, что видов контента много, вот самые популярные виды контента:

• Видео;
• Аудио;
• Изображения (фото, слайды, инфографика, схемы…);
• Документы;
• Агрегированный контент;
• Текстовый:
  • SEO-тексты для интернет-магазинов;
  • SEO-тексты для сайтов услуг;
  • Тексты для карточек товаров;
  • Тексты для карточек услуг;
  • Отзывы;
  • Статьи в блог и инфопроекты:
    • Статьи (Evergreen, long read);
    • Авторские колонки;
    • Советы (How to, tips, advice);
    • DIY (Сделать своими руками, инструкции, рецепты);
    • Новости;
    • Обзоры;
    • Сравнения;
    • Инфографики;
    • Пресс релизы;
    • Семинары/вебинары/курсы;
    • Справочники (Каталоги, энциклопедии)
    • И т.д.

И каждый вид контента требует своего уникального подхода к подготовке и оптимизации.

Сервисы для оптимизации контента

Вот несколько полезных ресурсов, которые помогут вам сделать первые шаги в оптимизации вашего контента:

• Advego
• ContentWatch/website
• SeoTXT
• Text.ru
• ContentYoda
• ClickWorker
• Ahrefs
• Semrush
• Serpstat

Внешняя оптимизация и link building

Поисковые системы считают, что чем более авторитетна (популярна) веб-страница (и веб-сайт, к которому она относится), тем выше вероятность того, что информация на этой странице даст лучший ответ на вопрос пользователя и в целом лучший пользовательский опыт.

Проще говоря, все сводится к популярности

[caption id="attachment_2107" align="aligncenter" width="640"] Проще говоря, все сводится к популярности[/caption]

Поисковые системы не называют точные метрики, по которым вычисляется авторитетность. Но, на основании патентов, экспериментов, A/B тестов были выработаны рабочие гипотезы и даже появились сервисы, которые помогают достаточно точно определять авторитетность или как ее еще называют «Траст» поисковых систем:

[caption id="attachment_2108" align="aligncenter" width="433"] UR – рейтинг конкретной страницы, а DR –рейтинг домена в целом. Это собственные метрики сервиса Ahrefs для измерения авторитета страницы и веб-сайта соответственно.[/caption]

В SEO авторитет в основном определяется ссылками с других сайтов на ваш. Представьте себе, что ссылки, это голоса других ресурсов в пользу вашего (как на выборах). Когда другой сайт ссылается на ваш, поисковые системы будут рассматривать эту ссылку как подтверждение авторитетности вашего сайта.

Стратегия Link Building, это не что иное, как наращивание ссылочной массы. Это процесс стратегического получения ссылок от третьих сторон на ваш сайт для повышения авторитета ваших страниц.

Если отбросить детали, больше ссылок = больше авторитета

Однако не все ссылки принесут одинаковую пользу. Более ценными считаются:

• Ссылки с уникальных доменов (например, 10 ссылок с 10 разных сайтов лучше, чем 10 ссылок с одного сайта);
• Ссылки, ведущие с авторитетных страниц и сайтов - чем выше уровень доверия (траста) к сайту или странице, которая на вас ссылается – тем эффективнее для вас такая ссылка;
• Ссылки с тематических сайтов или с тематических страниц сайта смежной тематики (то есть ссылки с сайтов на похожую тему лучше, чем ссылки с сайтов на совершенно не связанную тему);
• Ссылки, в анкорах которых есть релевантные ключевые слова – например, на страницу, продающую смартфоны, можно сослаться с текстом анкора: «Смотри здесь», а можно сослаться с текстом: «Тут можно купить смартфон». Второй вариант даст больше эффекта для продвижения по запросу «Купить смартфон».

АДРЕС ССЫЛКИ АНКОР ССЫЛКИ

<a href="/">Performance агентство №1</a>

• Ссылки, размещенные в верхних частях и внутри тела страницы (по сравнению со ссылками, расположенными ниже на странице, в колонтитулах, на боковой панели) дают больше эффекта.
• Ссылки с сайтов одной с вами географии трафика. То есть если у сайта, который на вас ссылается, хотя бы половина аудитории из вашей страны – значит эффект от такой ссылки будет выше, чем если процент ваших соотечественников на площадке будет на уровне 10-20%.

Грамотное формирование ссылочной массы считается самой сложной частью SEO, поэтому, если вам удастся овладеть ею, у вас будет сильное преимущество перед конкурентами.

Если компания умеет грамотно приобретать ссылки, она получает огромный объем трафика в итоге.

Сервисы для работы со ссылочным профилем сайта

Вот несколько полезных ресурсов для начала работы со ссылками:

• Ahrefs
• Netpeak Software
• Moz
• Majestic
• FastTrust
• CheckTrust
• Google Webmasters
• Webmaster Yandex
• Yazzle
• Pr-Cy
• SeoPowerSuite
• Seolib
• Flippa

А вот несколько сервисов, где вы можете пообщаться с владельцами сайтов и договориться, чтобы они разместили ссылку на ваш сайт:

• Miralinks
• Go Get Links
• Prnews.io
• RotaPost
• Get Good Links
• Blogun
• Pr.sape.ru
• Linkpad
• Referr
• LinkBuilder
• ZenLink
• CrowdLinks
• BackLinkers
• BackLinks
• BlackHatWorld
• Fiverr

Техническая оптимизация: убедитесь, что поисковые системы могут найти ваш контент

До сих пор мы говорили обо всех важных вещах в стратегии SEO.

Если рассматривать SEO как строительство дома, то мы установили фундамент, стены, крышу, добавили мебель и сделали ландшафтный дизайн …

… Теперь пришло время поговорить об электрике и водопроводе.

Вода и электричество не сделают ваш дом уникальнее других домов, но без них все остальное не будет иметь значения.

Вот как стоит воспринимать техническое SEO

Техническое SEO – это все, что вы делаете, чтобы поисковым системам было легче найти и проиндексировать ваш контент на сайте. И хотя это может звучать пугающе,

не беспокойтесь, вам нужно позаботиться всего о четырех основных вещах:

1. Убедитесь, что поисковые системы могут индексировать страницы вашего сайта

Перво-наперво, поисковые системы не могут индексировать и ранжировать ваши страницы, если они не могут их найти или вы случайно заблокировали их.

Самый простой способ предотвратить это:

1. Убедиться, что файл robots.txt не блокирует доступ к страницам, которые вы хотите ранжировать. Его можно найти по адресу http://ВАШ-САЙТ.com/robots.txt . Убедитесь, что в нем нет директивы Disallow: /
2. Создать XML карту сайта и указать путь к ней в файле robots.txt

Больше информации по этим двум пунктам можно найти в справке Google:

https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=ru

https://support.google.com/webmasters/answer/6062596?hl=ru

Чтобы понять – сколько сейчас страниц в индексе поисковой системы, воспользуйтесь в поисковой строке оператором: site:https://ВАШ-САЙТ.com/ , как на картинке ниже:

2. Исправьте ошибки и неработающие ссылки

Когда пользователь или поисковый робот обращается к какой-либо странице вашего сайта в ответ он получает так называемый ответ сервера. Вот наиболее популярные ответы:

• 200 – все ок, страница открывается и доступна.
• 301 – страница недоступна, но вас сейчас перенаправят на другую рабочую страницу.
• 404 – страница была, но ее удалили:
  
• 501, 503, 505, 507… – страница недоступна на уровне сервера – либо у вас не хватает прав доступа, либо на сайте есть технические проблемы:

В идеальном мире на сайте должны быть только страницы, которые доступны и отдают код ответа 200. Чем меньше у вас будет страниц с другими кодами ответа – тем лучше поисковые системы будут воспринимать ваш сайт:

Какой именно отдают ответ страницы вашего сайта можно проверить вручную в браузере в «Инструментах разработчика», либо автоматически с помощью специального софта, перечень которого мы дадим ниже.

3. Проверьте оптимизацию сайта под мобильные устройства

На дворе 2019 год. Не нужно объяснять, что большинство просматривают сайты через мобильные телефоны. Наверняка у вас самих был неприятный опыт медленной загрузки сайта с мобильных устройств, либо контент, который вылазил за пределы экрана.

Стремясь повысить удобство работы своих пользователей, Google и другие поисковые системы начали использовать мобильность в качестве фактора ранжирования (особенно для результатов мобильного поиска).

На этапе создания сайта очень легко внести изменения, большинство CMS, например, WordPress, Squarespace, Shopify и другие позаботились о специальных инструментах для работы с мобильной версией сайта.

А вот если вы имеете дело с существующим сайтом, который не подходит для мобильных устройств, вам стоит поговорить с разработчиком об исправлении этой недоработки – и как можно скорее.

Проверить свой сайт можно с помощью удобного инструмента Google:

https://search.google.com/test/mobile-friendly

4. Ускорьте свой сайт

С каждым годом пользователь становится все более избалован и уже не готов ждать загрузки сайта по 7-10 секунд как раньше. Чем больше времени требуется для загрузки контента на устройстве, тем меньше вероятность того, что пользователь дождется и не уйдет на другой ресурс. Закономерно, что сайты с хорошей скоростью загрузки страниц, получают выше рейтинг и место в ранжировании, чем медленные и тяжелые. Текущий золотой стандарт скорости загрузки страницы, к которому нужно стремиться – 1-2 секунды.

Процесс ускорения сайта включает в себя улучшение или реализацию кэширования, оптимизацию изображений и избавление от лишнего кода и скриптов.

Google создал и постоянно дорабатывает полезный инструмент для проверки скорости вашего сайта:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Проверка скорости для 3G и 4G подключения:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/feature/testmysite

Неплохой сторонний ресурс для комплексной проверки скорости загрузки страниц:

https://gtmetrix.com/

Но довести свой сайт до показателя 100/100 чаще всего достаточно ресурсоемкая задача, поэтому на старте мы рекомендуем сосредоточиться на самых основных и серьезных проблемах:

• Оптимизировать изображения – они не должны весить больше 50-100кб;
• Оптимизировать код – максимально удалить все лишние элементы, а стили и скрипты вынести в соответствующие файлы CSS и JS;
• Включить кеширование.

Вот полный перечень для любителей задач со звездочкой:

Вы, исправите довольно больше количество технических проблем на вашем сайте и обеспечите его нормальное ранжирование после того, как пройдете через эти пункты:

• Индексация в поисковой системе;
• Ошибки доступа к страницам сайта;
• Удобство использования на мобильных устройствах;
• Скорость загрузки на десктопе и мобильном устройстве;

Но, хотим вас сразу предупредить – это только верхушка айсберга.

Более подробную информацию о технической оптимизации сайта мы соберем для вас в отдельную полноценную статью, так как это один из важнейших пунктов для SEO.

Сервисы для технического аудита сайта

Чтобы просканировать свой сайт и найти основную техническую проблематику вы можете использовать один из следующих сервисов:

• Netpeak Software
• Screaming Frog
• Ahrefs
• Google Webmasters
• Xenu's Link Sleuth
• Semrush
• Seranking
• Seoptimer
• My Site Auditor
• Website Grader
• Site Analyzer
• Woorank
• Deep crawl

Все эти сервисы выполняют примерно одну функцию – сканируют ваш сайт и находят все основные технические ошибки. То, что можно исправить через админ-панель сайта, вы можете исправить самостоятельно, а всё остальное передается на внедрение команде разработки.

Аналитика: важные для SEO показатели

А теперь давайте поговорим о том, как вообще оценить эффективность своих действий с сайтом.

Вот основные SEO KPI, которые стоит отслеживать, причем не только SEO специалисту, но и маркетологу проекта, бизнес аналитику и CMO:

Позиции

Как только сайт загружается в веб и становится доступен для пользователей и поисковых систем, он тут же начинает ранжироваться в поисковых системах. То есть вашему сайту по каждому поисковому запросу присваивается какая-то позиция в результатах выдачи поисковых систем. Выглядит это примерно так:

Но на старте ситуация не выглядит так радужно и позиции сайта далеко за ТОП 100 выдачи Google.

Постоянная работа над улучшением сайта приводит к тому, что по вашим целевым запросам вы будете все ближе и ближе к ТОП 10 выдачи поисковых систем – то есть к первой странице.

Разложим эту ситуацию по этапам:

1. Вы выкатили в мир новый сайт – все позиции за ТОП 100.
2. Провели техническую оптимизацию сайта – сайт начинает плавно расти и из-за ТОП 100 постепенно приходит в ТОП 70-80.
3. Провели оптимизацию контента – сайт продолжает расти и из ТОП 70 постепенно входит в ТОП 40-50.
4. Нарастили значимый объем качественной ссылочной массы – сайт из ТОП 40 растет дальше и доходит до ТОП 10.
5. Поработали на UX/UI составляющими сайта, еще раз улучшили контент, ускорили загрузку страниц – сайт за счет хороших поведенческих факторов и других составляющих оптимизации двигается по ТОП 10 в ТОП 3.
6. Продолжаем всячески улучшать сайт, чтобы удерживать своё место в ТОП 3.

Видимость

Видимость — это показатель, который определяет количество показов по выбранным ключевым фразам, исходя из занимаемых позиций сайта в поисковой выдаче.

Здесь CTR – это средний показатель кликабельности для вашей тематики.

Рассчитывается как процентное отношение числа кликов на сайт при определенной позиции ко всему количеству показов.

Этот показатель помогает упростить аналитику динамики улучшения позиций вашего сайта. Особенно полезен, когда вы работаете с большим семантическим ядром на много тысяч запросов.

Трафик

Это переходы на ваш сайт из поисковых систем. Самая простая метрика. Чем ближе ваш сайт к ТОП 10 по основным поисковым запросам – тем больше трафика получает ваш сайт. Само собой, максимум трафика сайт получит, когда все его целевые запросы будут в ТОП 1 поисковой выдачи.

Несколько нюансов:

• У трафика есть сезонность – вы можете быть ТОП 1 по запросу «Отдых в Турции», но в июне вы получите по этому запросу 40000 трафика, а в ноябре - 4000.

• Географическое место запроса – одна и та же информационная статья на сайте для USA аудитории может собрать 20 000 посетителей, а для UK - 1000.
• Реальное место в выдаче с учетом блоков ответов, карты, контекстной рекламы – чем больше над органикой рекламы и различных дополнительных блоков – тем меньше людей доскроливают даже до ТОП 3, не говоря о результатах ниже.
• Привлекательность сниппета – вы можете быть ниже в выдаче, чем ваш конкурент, но если у вас привлекательней сниппет – пользователи будут чаще переходить на ваш сайт, чем на сайт конкурента.

[caption id="attachment_2125" align="aligncenter" width="640"] привлекательность сниппета[/caption]

В любом случае по мере работ над сайтом картина должна выглядеть следующим образом:

Брендовый и категорийный трафик

Следует помнить о различии между поиском по запросам с участием бренда и без него. Поисковые запросы по бренду включают в себя название вашего бренда или веб-сайта в ключевом слове – например, «iProspect Ukraine агентство performance-маркетинга» или «айпроспект раскрутка сайта».

Как вы могли догадаться, конкуренция за брендовый трафик в органике очень мала – в основном все баталии идут в рекламной выдаче. Просто страницы вашего сайта – это наиболее релевантные результаты по запросам, которые включают ваш бренд и поэтому для поисковых систем вполне логично, что вы по этим запросам на первом месте.

Поиски без бренда – это те запросы, в которых не включено название вашего бренда, например, «заказать услуги по продвижению сайта». Здесь и происходит основная битва – ведь люди, которые ищут что-то без указания бренда еще не определились у кого они хотят приобрести товар или услугу и являются лакомым кусочком для любого сайта.

Конверсии

Конверсия – это любое полезное для бизнеса действие, совершенное на вашем сайте. Это может быть заказ товара или услуги, регистрация, скачивание прайс листа, просмотр страницы с ценами, заполнение формы обратной связи, звонок и т.д.

Показатель конверсии – это количество пользователей в процентном соотношении, которые совершили нужное действие, по отношению к общему числу посетителей сайта.

Ваши работы над сайтом должны постоянно положительно влиять на показатель конверсии и вести к его росту.

Бизнес-метрики будут зависеть от стадии воронки, для которой создается каждая часть контента. Они будут определять, действительно ли ваш SEO-трафик приносит результаты для вашего бизнеса или наоборот привлекает внимание нецелевой аудитории.

Чтобы начать анализировать эти показатели, нужно настроить Цели в Google Analytics либо другой аналитической системе, позволяющей отслеживать органический трафик и конверсии.

ROI

Return on Investments – возврат инвестиций. В этом случае – вложенных в оптимизацию сайта.

Формула не учитывает финансовые и бухгалтерские расходы (расходы на логистику, канцелярские принадлежности, зарплаты и так далее). Принимаются во внимание только материальные вложение и оплата труда SEO-специалиста. Учитывая это, показатель корректно называть ROMI (Return on Marketing Investments), он отражает возврат только маркетинговых инвестиций.

Общая рекомендация по расчету ROMI для SEO – считать его не ежемесячно, а квартально или от года к году. В этом кардинальное отличие SEO от платных источников трафика.

Для сравнения приведем пример:

Вы вкладываете в рекламу ежемесячно 1000 грн. для показа своего сайта по ключевым запросам в нише, например, “продажа смартфонов”. Вот как будут выглядеть основные показатели эффективности в течение года в каналах PPC и SEO:

Как видно из таблицы - SEO проигрывает платным источникам трафика в первые месяцы работы, но в перспективе года и более показывает значительно более эффективные результаты.

Бонус: инструменты SEO

Краткое wiki по самым полезным SEO инструментам.

Google Analytics: самый популярный инструмент веб-аналитики в мире. Вы можете использовать Google Analytics, чтобы отслеживать органический трафик и анализировать поведение посетителей на сайте и совершенные ими целевые действия.

Google Search Console: этот инструмент помогает владельцам сайтов управлять своим присутствием в поиске. С помощью Google Search Console вы можете отслеживать ошибки сканирования и индексации вашего сайта, получать информацию о поисковом рейтинге, позициях, трафике, показах и CTR, а также получать уведомления о наложенных на сайт санкциях со стороны поисковых систем за злоупотребление SEO и спам.

Используйте эти инструменты для поиска возможных вариантов ключевых слов, анализа объема поиска и определения конкурентоспособности ключевых слов.

Google Ads Keyword Planner: раньше это был инструмент поиска ключевых слов для большинства оптимизаторов. Тем не менее, Google резко ограничил объем данных, которые вы можете получить с помощью этого инструмента. Если вы не готовы тратить значительные суммы на их рекламной платформе. Конечно, это всё ещё почти бесплатно и лучше, чем ничего. Но мы рекомендуем использовать и другие инструменты.

Ahrefs: создал одну из самых больших и надежных баз данных о ключевых словах. Он предлагает большой набор простых в использовании и крайне необходимых для оптимизатора инструментов:

• Анализ ссылочного профиля сайта;
• Анализ конкурентов по выдаче;
• Технический аудит сайта;
• Анализ платной выдачи;
• Анализ контента.

Serpstat: Анализируйте нужные тексты конкурентов и используйте их опыт, чтобы создавать уникальный контент для вашей ниши. Привлекайте на свой сайт новую аудиторию с помощью грамотного контент-маркетинга.

• Анализ ключевых фраз;
• Поисковая аналитика;
• Анализ платной выдачи.

Ловушки в SEO

Любое направление digital-маркетинга полно ужасных советов – возможно, даже больше, чем остальные направления маркетинга вместе взятые.

В лучшем случае, следуя неправильным советам, вы потратите значительный объем времени и денег на вещи, которые не работают.

В худшем случае вы можете закончить алгоритмическими или ручными санкциями от поисковой системы. Попросту – получить БАН для сайта и потерять все достижения.

Мы составили список вещей, которых вам следует избегать:

• Пробовать тактики, которые обещают «мгновенные» результаты. Большинство из них не работают или работают в краткосрочной перспективе на пару месяцев, после чего все заканчивается очень плохо. Есть некоторые тактики, которые могут быть эффективными, но также они идут вразрез с условиями работы в поисковых системах. В индустрии SEO их называют «Черным SEO». Риски значительно перевешивают преимущества использования этой тактики, и поисковые системы ВСЕГДА обнаруживают их.

• Держитесь подальше от таких вещей, как частные блоги, созданные только для продажи ссылок, сервисов обмена ссылками, сервисов автоматического продвижения, временных (арендных) ссылок и прочих подобных вещей. SEO – это в первую очередь работа над качеством сайта, кнопки «Бабло» в нем (как и в любой другой маркетинговой сфере) не существует.
• Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы. Те вещи, которые работали 10 лет назад, вероятно, не будут работать сегодня. Многие оптимизаторы используют устаревшие методы продвижения, которые были актуальны в 2010-2014 году, но уже не работают сейчас. Обязательно перепроверяйте информацию в нескольких источниках, перед тем как внедрять что-то у себя на сайте, если это не базовые вещи, как в этой статье.

Чрезмерно технический совет

Если SEO-специалист работает в большой компании с большим проектом, который уже привлекает сотни тысяч трафика в месяц, то он может внедрением небольших технических правок достичь огромного результата.

Однако, если вы только начинаете, лучше держаться подальше от чрезмерно технической тактики и сосредоточиться на том, чтобы получить полное представление об основах SEO. Вряд ли изменения показателя TTFB с 400 мс на 200 мс даст вам большой приток трафика, а вот несколько хорошо оптимизированных посадочных страниц вполне могут.

Послесловие

Подобьем итоги – какие вам нужны знания в области SEO, чтобы повысить рейтинг сайта и привлечь трафик из поисковых систем.

1. 1. Соберите семантическое ядро, чтобы понять поисковую выдачу и проанализировать конкуренцию по этим ключевым словам. Смотрите раздел «Исследование ключевых слов» данного руководства, чтобы найти полезные ресурсы.
      Результат: вы должны составить полный список ключевых слов с привлекательным объемом потенциального трафика и низким уровнем конкуренции.
   2. Создайте контент (или отредактируйте существующий контент) и оптимизируйте его.
      Результат: Под каждую группу поисковых запросов у вас должна быть посадочная страница, которая идеально оптимизирована под эту группу ключевых слов и дает пользователю максимально полный и подробный ответ на все его вопросы, связанные с этим запросом.
   3. Постарайтесь привлечь к вашему сайту как можно больше ссылок с других ресурсов, которые подходят вам по тематике, географии и уровню качества. Обратитесь к разделу «Внешняя оптимизация и link building» данного руководства, чтобы найти полезные сервисы для этой цели.
      Результат: каждая из ваших целевых посадочных страниц имеет хотя бы по несколько внешних ссылок с рекомендациями от других ресурсов.
   4. Убедитесь, что на вашем сайте нет серьезных технических ошибок. Для этого вы можете вернуться к разделу «Техническая оптимизация» этой статьи.
      Результат: все целевые страницы вашего сайта должны быть правильно проиндексированы и не содержать ошибок. Кроме того, ваш сайт должен быть Mobile-Friendly и отдавать контент максимально быстро.
   5. Постоянно контролируйте эффективность ваших усилий по SEO, отслеживая ваш позиции, видимость, органический трафик, конверсии и ROMI.
      Результат: вы полностью понимаете, какое действие дало положительный эффект для вашего сайта и вашего бизнеса.