Маркетинг Новое поколение опыта будет разблокировано через камеру вашего телефона В рамках проекта The Drum’s Experiential Marketing Deep Dive глобальный директор iProspect по цифровым технологиям и инновациям Макс Асквит рассказал, как наши телефоны могут расширить возможности IRL. Во время экспериментальных мероприятий или с помощью сканируемых статических носителей использование телефона для автономного подключения к сети способствует лучшему сбору данных и, следовательно, персонализированному взаимодействию. Впечатления, которые теперь...
SEO Введение в CRO (оптимизацию конверсии): что это и из чего состоит Конверсия — это выполнения целевого действия на сайте. Целевым действием может быть как покупка товара или услуги, так и скачивание файла, просмотр видео, нажатие на кнопку и любое другое действие, которое потенциально несет пользу для бизнеса. CRO — это оптимизация конверсии на сайте (conversion rate optimisation). Значит, CRO — это оптимизация выполнения целевых действий на...
Дизайн Как создать правильную форму на сайте: 20 правил создания форм Заполнение форм — трудоемкий процесс, который занимает много времени. Часто пользователям не хватает терпения, они покидают сайт и больше не возвращаются. Чтобы упростить пользовательский опыт, используйте правила из этой статьи. Но сначала разберёмся в терминах. Поле (Input) — HTML-элемент, используется для создания интерактивных элементов управления для веб-форм, чтобы принимать данные от пользователя. Метка (Label) —...
Кейс Перезапуск сайта Mastercard за 2,5 месяца: полностью новая структура и дизайн. Какие были сложности В прошлом году глобальная команда Mastercard разработала новую платформу для создания брендовых сайтов – Digital Experience Platform. А наша команда iProspect Ukraine за 2,5 месяца помогла Mastercard перезапустить украинский сайт. Так Украина стала второй страной в мире и первой в Европе, где заработал обновленный корпоративный сайт. Этапы реализации проекта Перед нами стояла задача – перенести...
Аналитика Что такое сквозная аналитика и как она работает Бывает, обсуждаете что-то в компании, и тут речь заходит, скажем, о новой сделке Apple. Признаться, что вы не в теме, стыдно, поэтому остается только кивать с умным видом. Знакомо? В этом материале CPO iProspect Ukraine Илья Денщиков объясняет, как работает сквозная аналитика, какие инструменты использовать и как ее настроить. Илья Денщиков Зачем нужна сквозная аналитика...
SEO 7 шагов правильного сокращения работ по SEO без потери трафика В период Covid-19 многим компаниям приходится принимать решения для оптимизации рекламных бюджетов. «Под нож» идут самые разные направления привлечения клиентов, и далеко не все источники трафика можно быстро выключить, а потом так же быстро и безболезненно включить. Дмитрий Клюшник, Head of SEO iProspect Ukraine, рассказывает, как правильно «притормозить», а затем «разогнать» работы по SEO так,...
SEO Google апдейт: Что изменилось для сайтов YMYL В июне-июле очередные обновления обрушиваются на компании, которые конкурируют за место в ТОПе выдачи. На конференции 8P Head of SEO в iProspect Ukraine Дмитрий Клюшник рассказал как декабрьский Google Core Update повлиял на сайты sensitive тематики. О том, что произошло, и какие есть интересные кейсы — читайте далее. Какие сайты в теме sensitive или же...
Кейс Как пакетная стратегия Google Ads помогает обучать алгоритмы и удешевлять рекламу — кейс Volkswagen и iProspect Мы приобретаем дорогие товары длительного пользования не каждый день. При выборе покупатель ориентируется на характеристики товара, которые делают его эффективным или выделяют владельца среди остальных. Алгоритмам продвижения, наоборот, нужен массив обезличенных данных об аудитории в целом. Middle PPC-manager iProspect Ukraine Михаил Муцкий рассказывает, как с помощью пакетной стратегии Google Ads можно повысить эффективность машинного обучения...
Маркетинг Тренд e-commerce 2021: Умный помощник в качестве онлайн-консультанта Электронную коммерцию уже давно высмеивают за то, что она снижает качество обслуживания потребителей в точках розничной торговли. Сравнивая с длительным посещением любимого off-line магазина, где вас встречают, помнят о ваших предпочтениях и помогают найти идеальный вариант, e-commerce выглядела так, словно вам вручили каталог продуктов и пожелали удачи. Это меняется. Односторонняя коммуникация баннерной рекламы и товарных...
